GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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adidas EQUIPMENT
EQUIPMENT Division
adidas hat dem Sport immer wieder wichtige Innovationen
geboten. Wir haben auf unsere Konsumenten gehört und als
Reaktion darauf Produkte mit optimalem Nutzen anbieten können.
Bei der Weiterentwicklung der Sportartikelbranche hat
adidas oft mit Konventionen gebrochen und mit neuen Maßstäben
andere zur Nachahmung gezwungen. Eine solche
Markenstrategie erforderte den Mut, eine Führungsrolle zu
übernehmen und eigene Wege zu gehen.
Heute, da die Übergänge zwischen Mode und Sport immer
fließender werden, ist es wieder an der Zeit, den Vorreiter zu
spielen. Gefragt ist Innovationskraft sowie ein neues Konzept,
das ausgehend von der sportlichen Leistung den Anschluss an
zukunftsorientierteres Design gewährleistet. Durch die Verbindung
von Funktion und Stil entstehen absolut hochwertige
Produkte. Es wird wieder mit Konventionen gebrochen. Mit
EQUIPMENT erreicht das adidas Image eine neue Dimension,
mit der sich die Marke ein neues Premium-Segment erschließen
kann. EQUIPMENT ist simply unexpected.
Hervorragende Qualität für Anspruchsvolle
In der Sportartikelbranche gibt es durchaus auch feste Größen.
Die Verbraucher orientieren sich immer noch an Leistungen und
Ausrüstung von Elite- oder Profisportlern. Gleichzeitig geben
sich Sportler aber zunehmend modebewusst, was sich auch
auf unsere Konsumentenbasis auswirkt.
Bei diesen Konsumenten handelt es sich nicht unbedingt um
Teenager, die die Marke adidas bereits gut kennen, sondern
eher um 25- bis 40-Jährige, die voll im Beruf stehen und ebenso
sportbegeistert wie sportkundig sind. Mit EQUIPMENT werden
wir diese Gruppe zum ersten Mal gezielt ansprechen. Zusätzlich
zum Sport hat diese reifere Zielgruppe ein kontinuierliches
wie wachsendes Interesse an Musik, Mode und sogar Design.
Diese Personengruppe ist ebenso anspruchsvoll wie kritisch.
Sie stellen höhere Ansprüche an Nutzen und Ästhetik von Sportschuhen
und -bekleidung als andere Verbraucher. Sie erwarten
eine hervorragende Produktqualität. Aus diesem Grund sind die
Spitzenmarken für diese Konsumenten von hoher Bedeutung.
Angehörige dieser Zielgruppe achten auf Gesundheit und Fitness,
haben einen hohen Bildungsstand und reisen gerne. Sie
haben auch ein hohes verfügbares Einkommen und können
sich deshalb genau die gleichen Produkte und Marken leisten,
die Spitzensportlern zum Erfolg verhelfen.
Einfach unerwartete Produkte
Der Ausgangspunkt bei EQUIPMENT liegt im Bereich Sportschuhe.
Die Herausforderung besteht darin, den Rahmen der in
der Sportartikelbranche geltenden Konventionen zu sprengen
und den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
Diese Produkte sind multifunktional angelegt, d.h., sie eignen
sich für mehr als nur eine Sportart. Dies wird durch neu entwickelte
Leisten und weitere besondere Konstruktionsmerkmale
erreicht. Die ästhetischen Anforderungen erfüllen wir durch ein
klassisch zeitloses Design mit Konzentration auf Details und
einer einzigartigen Farbgestaltung.
Die Sportbekleidung der EQUIPMENT Division orientiert sich
an den gleichen Zielen und Standards wie die Sportschuhe.