GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

Lagebericht
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adidas-Salomon GESCHÄFTSBERICHT 2000
Mavic
Die Fahrrad- und Fahrradkomponentenbranche hat sich im
Jahr 2000 deutlich erholt. Mit Auftritten bei den Olympischen
Sommerspielen und der Tour de France konnte sich Mavic vor
einem großen Publikum profilieren und den Umsatz um 25%
steigern. Die Rohertragsmarge verbesserte sich leicht. Der
relative Rückgang der operativen Aufwendungen führte zu einer
Erhöhung des Betriebsergebnisses um nahezu 500% auf das
Rekordniveau von 4 Mio. c.
Umsatzwachstum in allen Regionen
Die Umsatzerlöse der Marke Mavic stiegen im Jahr 2000 um
25% auf 55 Mio. c. Die neu eingeführten Laufradprodukte,
insbesondere die Ksyrium SSC und Cosmos Laufräder für
Straßen-Rennräder, setzten sich immer stärker am Markt durch
und trugen dazu bei, dass eine Umsatzsteigerung in dieser
Kategorie um 65% erzielt werden konnte. Im Bereich Felgen
blieb der Umsatz dagegen nahezu unverändert. Regional
betrachtet stieg der Umsatz in Nordamerika um 36%, in
Asien um 34% und in Europa, dem für Mavic wichtigsten
Markt, um 22%.
Rohertragsmarge leicht verbessert
Die Rohertragsmarge konnte um 0,1 Prozentpunkte gegenüber
dem Vorjahr auf 36,4% leicht gesteigert werden. Das Rohergebnis
erhöhte sich dadurch um 25% auf 20 Mio. c. Diese
positive Entwicklung ist vor allem auf einen verbesserten
Produktmix sowie die Optimierung der Beschaffungskette
zurückzuführen.
Betriebsergebnis um nahezu 500% gesteigert
Das Betriebsergebnis von Mavic stieg um 487% auf 4 Mio. c.
Maßgeblich hierfür war der prozentuale Rückgang der operativen
Aufwendungen im Vergleich zum Umsatz. Diese positive
Entwicklung ist auf operative Effizienzsteigerungen insbesondere
bei der Nutzung von Marketinginstrumenten und im
Bereich Logistik zurückzuführen.
Neupositionierung der Marke richtungsweisend für 2001
Mavic wird im Jahr 2001 eine strategische Neuausrichtung vollziehen.
Im Mittelpunkt der Maßnahmen werden die Positionierung
der Marke sowie die Optimierung der Beschaffungskette
und die Verbesserung der Markenkommunikation stehen. Da
das Mountainbike-Geschäft, das 50% des Umsatzes ausmacht,
keine Steigerung erwarten lässt, wird der Umsatz nahezu unverändert
bleiben. Dagegen werden sich Effizienzsteigerungen,
die sich aus der Anbindung von Mavic an Salomon ergeben,
positiv auf das Ergebnis der Marke auswirken.
Mavic auf einen Blick
(in Mio. c )
Veränderung
zum
2000 1999 Vorjahr
Nettoumsatzerlöse 55 44 25%
Rohertragsmarge 36,4% 36,3% 0,1 PP
Betriebsergebnis 4 1 487%
Mavic Umsatzerlöse nach Regionen
(in Mio. c )
Varianz
2000 1999 in %
Europa 42 34 22
Nordamerika 11 8 36
Asien 2 2 34
Gesamt 55 44 25
Mavic Umsatzerlöse nach Produkten
(in %)
Sonstige
Radkomponenten 3
Felgen 39
Laufräder 58