GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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adidas in Asien
(in Mio. c )
Veränderung
zum
2000 Vorjahr
Nettoumsatzerlöse 645 29%
Rohertragsmarge 46,2% 1,3 PP
Auftragsbestand* 13%
* am Jahresende
adidas in Lateinamerika
(in Mio. c )
Veränderung
zum
2000 Vorjahr
Nettoumsatzerlöse 169 34%
Rohertragsmarge 42,0% 2,0 PP
Beginnende Erholung bei adidas in Nordamerika
für das zweite Halbjahr 2001 erwartet
Die Auftragslage lässt erwarten, dass die Umsätze auch im
ersten Halbjahr 2001 rückläufig bleiben. Während im Bereich
Sportbekleidung eine Stabilisierung bereits eingesetzt hat,
leidet der Bereich Sportschuhe immer noch unter den Nachwirkungen
der unterschiedlichen Resonanz auf die Kollektionen
für das Jahr 2000 und 2001. Eine wichtige Ausnahme bildet
hier der Bereich Basketball, wo die Markteinführung des neuen,
im oberen Preissegment angesiedelten Schuhs The KOBE dazu
beigetragen hat, dass der Auftragseingang in dieser Kategorie
um 35% gegenüber dem Vorjahr anstieg.
In der zweiten Jahreshälfte 2001 ist mit einer beginnenden
Erholung bei unseren wichtigsten Sportfachhändlern zu rechnen.
Dies wird durch neue Produktinitiativen unterstützt, die
als Zielgruppe den urbanen Verbraucher ansprechen, der als
Trendsetter gilt.
Anhaltende Umsatzdynamik bei adidas in Asien
In Asien erzielte die Marke adidas trotz eines schwierigen
makroökonomischen Umfelds im Jahr 2000 eine kräftige
Umsatzsteigerung um 29% auf 645 Mio. c. Der Zuwachs in
Asien ist größtenteils auf die positive Umsatzentwicklung bei
adidas Japan zurückzuführen. Damit verzeichnete die Region
zum zweiten Mal in Folge ein solides Wachstum – eine deutliche
Bestätigung der Entscheidung zur Übernahme der Vertriebsund
Marketingaktivitäten und zur direkten Bedienung des japanischen
Markts. Außerdem verzeichneten Indonesien, China,
Indien und Singapur jeweils Umsatzsteigerungen um mindestens
50%. Thailand erholte sich, und Korea, Taiwan, Hongkong
und die Philippinen verzeichneten ebenfalls zweistellige
Zuwächse.
Den größten Beitrag zum Wachstum in dieser Region lieferte
der Bereich Sportschuhe mit einer Steigerung um 46% gegenüber
dem Vorjahr. Der Bereich Sportbekleidung legte um 16%
zu, wobei hier die Konkurrenz durch Freizeitbekleidungsmarken
deutlich zu spüren war.
Positive Entwicklung der Rohertragsmarge
von adidas in Asien
Die Rohertragsmarge für adidas in Asien stieg um 1,3 Prozentpunkte
und erreichte 46,2% der Umsatzerlöse. Diese Steigerung
resultierte aus anhaltend hohen Margen bei adidas Japan
und verstärkten eigenen Einzelhandelsaktivitäten.
Gute Aussichten für adidas in Asien für das Jahr 2001
In der Region Asien wird die Marke adidas auch im Jahr 2001
hohe Wachstumsraten erzielen. Im Mittelpunkt steht die Vorbereitung
auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2002 in Japan und
Korea. Diese Veranstaltung nimmt eine Schlüsselrolle in der
Strategie von adidas ein, die Führungsposition im Bereich
Fußball weltweit weiter auszubauen. Ebenfalls angestrebt wird
die Positionierung der Marke zur Übernahme einer führenden
Marktposition in Asien in den Kategorien Running und Basketball
im Jahr 2001.
Angesichts des bisherigen Trends beim Auftragseingang ist mit
einem weiteren Wachstum im Jahr 2001 zu rechnen. Bei einem
um 13% höheren Auftragseingang scheinen die Erwartungen
von einem zweistelligen Wachstum in der Region durchaus
berechtigt.
adidas in Lateinamerika mit stärkstem Umsatzwachstum
Lateinamerika wies das kräftigste Umsatzwachstum der Marke
adidas auf. Der 34%ige Anstieg auf 169 Mio. c ist vor allem auf
hohe Zuwächse in Kolumbien, Argentinien, Mexiko und Chile
zurückzuführen. In Brasilien wurden in der zweiten Jahreshälfte
dreistellige Wachstumsraten verzeichnet. Diese Entwicklung
deutet auf eine wesentliche Erholung in der demographisch
stärksten Region hin. Ein Teil dieses Zuwachses geht auf die
Eingliederung des Sportbekleidungsgeschäfts zurück, das bisher
von einem Sublizenznehmer wahrgenommen wurde. Diese
Umsätze machten im Geschäftsjahr ca. 4,0 Prozentpunkte der
insgesamt 34%igen Steigerung in der Region aus.