GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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adidas
Der Umsatz der Marke adidas ist im Jahr 2000 um 6% gestiegen.
Alle Regionen verzeichneten Zuwächse mit Ausnahme von
Nordamerika, wo die Entwicklung leicht rückläufig war. Währungseffekte,
das Wachstums- und Effizienzprogramm sowie
zusätzliche Marketingaufwendungen im Zusammenhang mit den
Olympischen Sommerspielen und der Fußball-Europameisterschaft
EURO 2000 TM wirkten sich negativ auf das Betriebsergebnis
aus. Im Jahr 2001, so die Einschätzung, wird der Umsatz in
Europa, Asien und Lateinamerika zunehmen. In Nordamerika
wird von einer beginnenden Verbesserung des Auftragsbestands
in der zweiten Jahreshälfte ausgegangen.
Umsatz übertrifft erstmals 4,5 Mrd. g
Im Jahr 2000 konnte adidas die Umsatzerlöse um 6% auf
4,7 Mrd. c steigern. An dieser Verbesserung waren alle Regionen
mit Ausnahme von Nordamerika beteiligt. Hierbei spielten
auch Währungseffekte eine Rolle. Den größten Beitrag zu diesem
Umsatzanstieg leistete der Bereich Sportschuhe mit einem
Umsatzwachstum um 12% auf 2,4 Mrd. c. Hier wurden die kräftigsten
Zuwächse mit einer Steigerungsrate von jeweils mehr
als 50% in den Kategorien Basketball und Adventure verzeichnet.
Mit einer Umsatzsteigerung um 18% auf 173 Mio. c wuchs
der Bereich Sportzubehör überdurchschnittlich. Bei Sportbekleidung
sank der Umsatz dagegen um 2% auf 2,1 Mrd. c trotz
der sehr positiven Entwicklung in den Kategorien Adventure,
Running und Snowboard.
Die Rohertragsmarge der Marke adidas ging um 0,3 Prozentpunkte
auf 40,8% zurück. Trotz verstärkter eigener Einzelhandelsaktivitäten
und niedrigerer Sonderverkäufe mit besseren
Margen führte der Währungseinfluss und das schwierige Einzelhandelsumfeld
in den USA zu einem Rückgang der Marge
für adidas.
Die operativen Aufwendungen stiegen im Verhältnis zu den
Umsatzerlösen um 1,0 Prozentpunkte auf 32,4%. Vor diesem
Hintergrund sank das Betriebsergebnis um 9% auf 391 Mio. c.
Umsatz für adidas in Europa im Jahr 2000 gesteigert
In 2000 verbesserte adidas in Europa den Umsatz um 3% auf
2,4 Mrd. c und erreichte damit eine neue Rekordmarke. Hier
wirkten sich sportliche Großereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft
und die Olympischen Sommerspiele positiv auf
die Umsatzzahlen aus.
Die höchsten Zuwächse konnte adidas in den Märkten erzielen,
wo die Marke im Rahmen der Fußball-Europameisterschaft
besonders stark präsent war. Dabei handelt es sich um Frankreich,
dessen Mannschaft als Europameister hervorging, und
die Beneluxstaaten als Austragungsländer. Die höchsten Zuwächse
wurden in Frankreich mit einer Umsatzsteigerung um
17% verzeichnet. Auch in den Beneluxstaaten, Österreich, der
Schweiz, Spanien und Italien entwickelten sich die Umsätze
besonders positiv. Intensivierte Key-Account-Aktivitäten in diesen
Märkten trugen zu dieser Entwicklung bei. Die Gründung
eines Joint Venture in Finnland mit dem ehemaligen Distributor
in 2000 führte ebenfalls zu neuen Umsätzen.
In Deutschland, Großbritannien und Norwegen hingegen war die
Umsatzentwicklung rückläufig. In Deutschland und Norwegen
lagen die Gründe in der allgemein schwierigen Lage im Einzelhandel,
unter der im Jahr 2000 alle Verbraucherprodukte und
Markenartikel zu leiden hatten. In Großbritannien gingen die
Umsätze von adidas zurück, da Freizeitbekleidung, die hier den
wichtigsten adidas Produktbereich darstellt, weiterhin unter
Druck stand.
adidas ist inzwischen Marktführer in vielen der größten europäischen
Länder. Wir sind ebenfalls unumstrittener Marktführer
in Zentral- und Osteuropa.
Zuwächse bei adidas Sportschuhen
und Sportzubehör in Europa
Der Umsatz im Bereich Sportschuhe stieg im Jahr 2000 erneut
gegenüber dem Vorjahr mit einem Plus von 7%. Das kräftigste
Wachstum wurde in Frankreich und Italien mit Zuwachsraten
von 13% bzw. 12% erreicht.
adidas auf einen Blick
(in c)
Veränderung
zum
2000 1999 Vorjahr
Nettoumsatzerlöse 4,7 Mrd. 4,4 Mrd. 6%
Rohertragsmarge 40,8% 41,1% –0,3 PP
Betriebsergebnis 391 Mio. 431 Mio. –9%
Auftragsbestand* 1%
* am Jahresende
adidas Umsatzerlöse Sportschuhe nach Produkten
(in %)
Sonstige 17
Tennis 8
Training 11
Fußball 11
Running 38
Basketball 15
adidas Umsatzerlöse Sportbekleidung nach Produkten
(in %)
Sonstige 11
Basketball 1
Running 2
Tennis 3
Fußball 15 Training 68