Wie funktioniert die Wirtschaft - zweite - Ministerium für Wirtschaft ...
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Kapitel B2<br />
2.2<br />
56<br />
Bestandteile des Marketing-Mix<br />
1. Angebot<br />
2. Preis<br />
3. Vertrieb<br />
4. Kommunikation<br />
Standort<br />
Der Standort eines Unternehmens spielt eine<br />
wichtige Rolle <strong>für</strong> dessen Erfolgsaussichten.<br />
Aber welcher Ort ist der Richtige? Mit einem<br />
Bekleidungsgeschäft wird man sich sicherlich<br />
eher in Innenstadtnähe ansiedeln. Schließlich<br />
braucht man hier Laufkundschaft mit<br />
Kaufkraft und <strong>die</strong> findet man eher in der City<br />
als auf der grünen <strong>Wie</strong>se. Mit einem produzierenden<br />
Unternehmen, z. B. im Bereich des<br />
Maschinenbaus, wird man sich dagegen eher<br />
in Industriegebieten außerhalb der Innenstädte<br />
ansiedeln. Hier muss man dann auf eine<br />
gute Verkehrsanbindung <strong>für</strong> <strong>die</strong> Rohstofflieferanten<br />
und Kunden achten. In verschiedenen<br />
Regionen Deutschlands gibt es auch so<br />
genannte Gründungszentren, <strong>die</strong> öffentlich<br />
gefördert werden. So können sie günstig<br />
Büro- und Gewerbeflächen an Existenzgründerinnen<br />
und -gründer vermieten. Im Land<br />
Rheinland-Pfalz findest du beispielsweise<br />
mehr als 20 solcher Gründungszentren.<br />
Fragen, <strong>die</strong> zu beantworten sind<br />
<strong>Wie</strong> kann ich mein Angebot an den Bedürfnissen<br />
meiner Kunden ausrichten?<br />
Welchen Preis sind meine Kunden bereit zu zahlen?<br />
Auf welchem Weg erreicht mein Angebot <strong>die</strong> richtige<br />
Kundengruppe?<br />
Was soll ich meinen Kunden – über<br />
welchem Weg – über mich und mein<br />
Angebot sagen?<br />
Link aus dem Internet<br />
www.technologie.rlp.de<br />
Auf dem Technologieportal des Landes<br />
Rheinland-Pfalz findest du unter der Rubrik<br />
„Gründungszentren“ eine Liste mit Gründungszentren<br />
aus deinem Bundesland.<br />
Vielleicht gibt es ja eins in der Region, in<br />
der du lebst?<br />
Sicherlich wird kein Existenzgründer und keine<br />
Existenzgründerin den <strong>für</strong> sich und das eigene<br />
Unternehmen perfekten Standort finden. Da<br />
muss man sich eben entscheiden, welche so<br />
genannten „harten“ und „weichen“ Standortfaktoren<br />
auf jeden Fall erfüllt sein müssen<br />
und auf welche man im Notfall auch ver-
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