Wie funktioniert die Wirtschaft - zweite - Ministerium für Wirtschaft ...
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Kapitel B3<br />
3.1 – 3.2<br />
70<br />
3.1 Markteintritt – der erste Eindruck zählt<br />
Wenn das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit<br />
aufnimmt, kann man endlich allen<br />
zeigen, wie das Geschäft, das Unternehmen<br />
denn aussieht, welche Produkte verkauft werden.<br />
Möglichst viele potenzielle Kunden sollen<br />
das neue Unternehmen, den neuen Laden und<br />
seine Produkte und Dienstleistungen kennen<br />
lernen. Im Bereich des Handels werden <strong>die</strong><br />
Geschäfte häufig mit einer Geschäftseröffnung<br />
gefeiert. Vielleicht kommen <strong>die</strong>jenigen,<br />
Kunden kaufen nur Produkte und Dienstleistungen,<br />
<strong>die</strong> sie auch kennen. Dies gilt sowohl<br />
<strong>für</strong> bereits gewonnene Kunden, <strong>die</strong> man als<br />
Unternehmer nicht an <strong>die</strong> Konkurrenz verlieren<br />
möchte, als auch <strong>für</strong> Neukunden. Gerade<br />
in neu gegründeten Unternehmen mangelt es<br />
meist an übersichtlichen Informationen über<br />
das Angebot des Unternehmens. Grundlage<br />
<strong>für</strong> eine wirkungsvolle Werbung und eine<br />
erfolgreiche PR (Public Relations) ist es, dem<br />
Unternehmen ein bestimmtes Image zu ge-<br />
<strong>die</strong> am Eröffnungstag positive Erfahrungen<br />
mit dem Geschäft gemacht haben, wieder<br />
und empfehlen das Unternehmen an Freunde<br />
und Bekannte. Sicherlich ist es auch hilfreich,<br />
wenn man es als Jung-Unternehmer oder<br />
Jung-Unternehmerin schafft, mit seiner –<br />
vielleicht besonderen – Geschäftsidee in <strong>die</strong><br />
regionale Zeitung oder ins Radio zu kommen.<br />
Eine bessere Werbung kann man wohl<br />
kaum bekommen.<br />
„Es hat sich gelohnt, sich selbstständig zu machen, weil wir viele<br />
Gestaltungsräume aktiv nutzen konnten.“<br />
Dr. Thomas Simon<br />
IT-Haus GmbH<br />
IT-Dienstleistungen <strong>für</strong> mittelständische<br />
Unternehmen und Handel mit IT-Produkten<br />
Die Gründer <strong>die</strong> Brüder Dr. Thomas und Ulrich Simon,<br />
Sascha Beitzel, Ingo Burggraf<br />
Gründungsjahr 1998<br />
Beschäftigte bei der Gründung: 5, heute: 110<br />
Internet: www.It-haus.com<br />
v<br />
3.2 Werbung und PR – <strong>die</strong> Kunden immer im Blick haben<br />
IT-Haus GmbH, Föhren<br />
ben. Jedes Unternehmen – egal, ob Einzelhandelsgeschäft<br />
<strong>für</strong> exklusive Designer-Mode<br />
oder Hersteller von Traktoren – braucht ein<br />
einheitliches Erscheinungsbild, eine so genannte<br />
Corporate Identity. Und zwar eine,<br />
<strong>die</strong> der Kunde wieder erkennt und dem Unternehmen<br />
zuordnen kann! Da eine Unterscheidung<br />
zwischen Werbung und PR oft schwer<br />
fällt, findet ihr nachfolgend eine Übersicht<br />
mit den jeweiligen Kennzeichen und einigen<br />
Beispielen.