Wie funktioniert die Wirtschaft - zweite - Ministerium für Wirtschaft ...

ihrem Studium schon einmal etwas über die Bestandteile
eines Business-Plans gehört und gelesen
hat, ist sie doch überrascht, wie schwer es sein
kann, eine Geschäftsidee kurz und verständlich zu
formulieren und alle Überlegungen anzustellen,
die für den Business-Plan notwendig sind. Zuerst
müssen sie die Geschäftsidee beschreiben und darstellen,
welche Chancen und Risiken damit verbunden
sind, einen solchen Skate Shop zu gründen.
Auch müssen sie sich überlegen, welche weiteren
Produkte – neben den selbst designten Boards – sie
verkaufen wollen. Einfacher fällt ihnen das bei der
Beschreibung des Kundennutzens. Schließlich befindet
sich der nächste Skate Shop erst wieder im
80 km entfernten Mainz. Als Claudia und Dennis
an der Beschreibung der Firmenphilosophie sitzen,
kommen zum Glück die anderen beiden Mitglieder
des Gründungsteams hinzu und unterstützen die
beiden bei der Erstellung des Business-Plans.
Tja, die Firmenphilosophie. Die Kunden wollen die
vier als Gleichgesinnte ansehen, als Kumpel, die
das gleiche Hobby haben wie sie selbst. Skaten.
Neben tollen Boards mit individuellem Design –
das sonst keiner hat – wollen die vier ihren Kunden
auch Tipps rund um das Skaten, die richtige
Ausrüstung und Technik geben. Nachdem sie das
gut in Worte verpackt und in ihren Business-Plan
geschrieben haben, machen sich die vier daran,
sich selbst zu beschreiben, also ihren Werdegang
und ihre Position, die sie jeweils im Unternehmen
einnehmen werden. Bei Dennis ist die Sache
schnell klar. Als Diplom-Grafiker wird er sich um
die Designs der Boards kümmern, entsprechende
Aufträge von Kunden umsetzen und eigene Idee
verwirklichen. Damit er die Arbeit nicht alleine
machen muss, wird ihn sein ehemaliger Studienkollege
Mike unterstützen. Claudia, die Betriebswirtin
im Team, wird sich um die Finanzen und
das Controlling des Skate Shops kümmern. Da
das Thema Marketing schon im Studium zu Claudias
Lieblingsfächern gehörte, wird sie sich auch
um den Marketing-Mix für den Skate Shop der
vier kümmern. Der Internet-Spezialist Mike wird
die Homepage und die grafische Gestaltung der
Werbematerialien, z. B. Prospekte, übernehmen.
Neben dem Shop in der Innenstadt wollen die
vier auch einen Internet-Shop betreiben, damit
sie die einzigartigen Boards nicht nur in Koblenz,
sondern weltweit verkaufen können. Auch für
die technische Umsetzung und das Design des
Internet-Shops wird Ron verantwortlich sein.
Die Markteinschätzung und die Analyse der Konkurrenz
können die vier an diesem Tag nicht mehr
erledigen. Schließlich müssen sie sich hierzu erst
einmal entsprechende Zahlen bei der Industrie-
und Handelskammer besorgen. Auch eine Branchenanalyse
der Sparkasse fordern sie sich an.
Leider sind die Daten nicht so umfangreich wie
erhofft. Eine eigene Kategorie Skate Shops taucht
in den Analysen nicht auf. Stattdessen werden solche
Läden unter dem Punkt Sportgeschäfte aufgelistet.
Diese Basis an Daten muss nun an die
Situation eines Skate Shops angepasst werden.
Dazu müssen sie aber nicht alle vier zusammen-
sitzen. So beschäftigen sich Ron und Mike mit den
Zahlen. Das ist eher ihr Ding, Dennis ist das zu
theoretisch. Währenddessen setzt sich Claudia an
die Entwicklung eines Marketingkonzeptes. Dennis
spinnt schon einmal rum und sucht nach einem
Namen für den Shop. Nach einigen Tagen treffen
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