genossenschaften - Genossenschaftsverband Bayern

Bereich
MARKETING UND VERTRIEB
Der Bereich Marketing und Vertrieb bietet eine umfangreiche Palette von Dienstleistungen an. Konzepte und
Dienstleistungen rund um das Thema Vertrieb nehmen – neben den klassischen Aufgabengebieten Marketing,
Research und Veranstaltungsmanagement – einen breiten Raum ein. Dabei spielt vor allem die Organisation
eines vielschichtigen Netzwerkes von Partnern aus dem gesamten genossenschaftlichen Verbund eine zentrale
Rolle.
Unterstützung der Marketingarbeit vor Ort
Zentrales Instrument ist der neu entwickelte Kommunikationsbaukasten.
Er bietet den Banken die Möglichkeit,
professionell gestaltete Kampagnen zu Produkten
und Zielgruppen individuell und kostengünstig umzusetzen.
Bayernweite Aktionen wie die Sparwoche
können mit Hilfe des Baukastens individualisiert und
von den Banken zur Vermarktung eigener Angebote
genutzt werden.
Eine weitere Aufgabenstellung des Bereichs Marketing
und Vertrieb ist die Bündelung der innerhalb des Verbundes
vorhandenen Leistungsangebote. So werden
bei der Planung aller Aktivitäten auch die jeweiligen
Verbundpartner einbezogen. Darüber hinaus arbeitet
der Bereich auch mit dem Bundesverband der Deutschen
Volksbanken und Raiffeisenbanken sowie den
anderen Regionalverbänden zusammen, um mit
gemeinsamen Projekten Mehrwert für die bayerischen
Volksbanken Raiffeisenbanken zu generieren und Erfahrungen
und Anforderungen aus Bayern einbringen
zu können.
Der Bereich ist an Entwicklung und Ausbau des Projektes
VR-BusinessPlan beteiligt. Neben der Vertriebsanalyse
werden konkrete Marktbearbeitungskonzepte
zur Steigerung der Rentabilität in den strategischen
Geschäftsfeldern der Banken angeboten.
Grundlagen für strategische Entscheidungen
Der Bereich schafft die Grundlage für strategische Entscheidungen
der Kreditgenossenschaften. Dazu dienen
Planung, Durchführung, Auswertung und Präsentation
zentraler Marktforschungsvorhaben zu verschiedenen
Zielgruppen und Themen, wie beispielsweise:
der alljährliche Wettbewerbsreport,
die regelmäßigen Finanz Markt Daten Service
(FMDS)-Zielgruppenstudien,
die zentral organisierten Testkäufe und Kundenbefragungen,
Ad-hoc-Studien zur Analyse der aktuellen Markt-
und Wettbewerbssituation.
Förderung des positiven Images der Banken
Mit zentralen Angeboten wie der Imagekampagne
„Keine Bank ist näher“, der Frühjahrsaktion, den VR
FinanzTipps oder dem Berufsstart und den Funjobs
im Jugendmarkt engagiert sich der Bereich für eine
positive Wahrnehmung der Leistungsfähigkeit der
Banken in der Öffentlichkeit.
Image und gesellschaftliches Engagement der Genossenschaften
unterstützt der Bereich mit Veranstaltungen
und Aktivitäten wie:
dem Wirtschaftstag der bayerischen Volksbanken
Raiffeisenbanken,
der Bayernrundfahrt,
dem Internationalen Kinder- und Jugendmalwettbewerb.
Vertriebsmanagement und -entwicklung
Mit dem Ausbau der Instrumente und Konzepte zur
Vertriebsplanung, Vertriebssteuerung und Vertriebs-
intensivierung stehen den Banken komfortable technische
und konzeptionelle Hilfsmittel zur Steigerung
ihres Vertriebserfolgs zur Verfügung. Mit den Benchmarks
unter agree haben die Banken darüber hinaus
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