genossenschaften - Genossenschaftsverband Bayern

Bereich
VORSTANDSSTAB UND KOMMUNIKATION
Der Bereich Vorstandsstab und Kommunikation (VuK) unterstützt den Vorstand bei Strategieentwicklung, Themenmanagement
sowie mit Maßnahmen der internen, externen und politischen Kommunikation. Für Mitglieder,
Öffentlichkeit, Medien und Politik werden die Ziele der Genossenschaftsorganisation in Bayern transparent gemacht
und vermittelt. Dabei kommen insbesondere dem Verbandsmagazins „Profi l – das bayerische Genossenschaftsblatt“
und der Gestaltung des Internetauftritts zentrale Funktionen zu. Weitere Schwerpunkte des Bereichs
liegen in der Unterstützung der Gremienmitglieder des GVB sowie in der Betreuung der Verbandsmitglieder in
den Regionen.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Die öffentliche Wahrnehmung der bayerischen Genossenschaften
zu erhöhen und für ihre Anliegen zu
werben, ist das Ziel der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
des GVB.
Die Pressearbeit steht dabei im Zeichen der Regionalisierung.
Die Lokalredaktionen der bayerischen Tageszeitungen
werden gezielt mit Text- und Fotomaterial
versorgt. Exemplarisch ist hier die VR-Mobil-Kampagne
zu nennen, die sich im Jahr 2007 bayernweit erfolgreich
in der Regional- und Lokalpresse niederschlug. Der GVB
erreicht mit seiner Pressearbeit 144 Millionen Leser.
Nicht mitgerechnet sind dabei mehrere hundert Millionen
Leser, die die genossenschaftlichen Unternehmen
mit ihren eigenen Presseaktivitäten erreichen.
Zudem wurden im Jahr 2007 über 46 Millionen Internetnutzer
für die Themen, die den Verband und seine
Mitglieder bewegen, sensibilisiert.
Dabei gelang es dem GVB, sich umfänglich Gehör zu
verschaffen.
Geprägt wird die aktive Pressearbeit von den Bilanzpressekonferenzen
„Banken“ und „Ware“, der Herbstpressekonferenz
sowie Sonderpressekonferenzen,
wie im Jahr 2007 die Auftaktpresseveranstaltung zur
VR-Mobil-Kampagne. Hinzu kommen Presseaktivitäten
anlässlich Verbandstag und Wirtschaftstag
sowie Hintergrundgespräche des Vorstandes mit Redaktionen
bayerischer Tageszeitungen und Sendeanstalten.
Kontinuierlich ausgebaut wird die Hörfunkarbeit des
GVB. Genossenschaftliche Unternehmen werden im
privaten Rundfunk vorgestellt. Damit wird auf die vielen
unterschiedlichen Branchen aufmerksam gemacht,
in denen Genossenschaften tätig sind. Die strategische
Medienarbeit wurde systematisch weiterentwickelt.
2007 konnten eine Vielzahl von Beiträgen aus der
genossenschaftlichen Welt gezielt in Fachzeitschriften
und Anzeigenblätter platziert werden. Mehr als 25
Artikel über bayerische Genossenschaften in Fachzeitschriften
wie „Der Metzgermeister“, „Deutsche Waldbesitzer“
oder „Der Freie Zahnarzt“ sind erschienen.
Mit einer Reichweite von mehr als 2,2 Millionen Lesern
wurden damit zielgruppenspezifi sch über die Vorteile
der Rechtsform eG informiert.
Dass die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des GVB und
die dabei gesetzten Akzente der Regionalisierung
effi zient sind, lässt sich messen. Im Jahr 2007 hätten
Werbeanzeigen in regionalen und überregionalen
Medien 1,9 Millionen Euro gekostet, um eine entsprechend
große Reichweite, Aufmerksamkeit und Resonanz
zu erlangen, wie das mit der Berichterstattung über
den GVB in den Medien geschehen ist. 2006 betrug
dieser Wert noch 1,6 Millionen Euro.
Profi l – das bayerische Genossenschaftsblatt
„Profi l – das bayerische Genossenschaftsblatt“ erreicht
monatlich 40.000 Leser aus den Bereichen Genossenschaftswesen,
Politik, Medien und Wirtschaft. „Profi l“
wird regelmäßig in unterschiedlichen Leitmedien
wie „Süddeutsche Zeitung“, „Frankfurter Allgemeine
Zeitung“ und „Bild“ zitiert. In Schwerpunktthemen
werden aktuelle Entwicklungen für Genossenschaften
aufbereitet und aus verschiedenen Blickwinkeln
beleuchtet. Durch eine klare Service-Ausrichtung des
Magazins wird der Mehrwert für die Abonnenten
stetig gesteigert. Regelmäßige Fachartikel für Aufsichtsräte
machen „Profi l“ für diese Zielgruppe ebenso attraktiv
wie zahlreiche Überblicksartikel für Vorstände
und Mitarbeiter von Genossenschaften in Bayern.
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