Ausgabe 1/2008, 24. Jahrgang (pdf, 6.12 MB - Johannes Gutenberg ...

MEDIEN – WOHLTÄTIGKEIT
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Ursachen bei: Kommunikator-Eigenschaften, die
Zahl, Art und Einseitigkeit der Appelle, die Situationsund
Persönlichkeitsfaktoren der Rezipienten sowie
Eigenschaften des Mediums Radio. Als höchst förderlich
erwies sich der auch aus anderen sozialen
Zusammenhängen bekannte „Schrittmachereffekt“:
Nämlich dass die laufende Bekanntgabe des Standes
der Spenden eine mitreißende Wirkung auf andere,
besonders auf noch Unentschlossene, hatte. Diesen
Effekt machen sich noch heute die Spendengalas im
Fernsehen zunutze, indem laufend die Höhe der eingegangenen
Spenden bekannt gegeben wird.
Ambivalenzen
So unzweifelhaft die Spendenkampagnen in den
Massenmedien menschliche Hilfsbereitschaft auslösen
und dadurch heute erhebliche Mittel für medizinische,
soziale oder karitative Zwecke zusammen
kommen, so hat doch auch dies alles seine Ambivalenzen.
Erst jüngst hat der Notfallarzt und Chirurg
Richard Munz, der über 20 Jahre für verschiedene
Hilfsorganisationen in der Welt unterwegs war, in seinem
Buch „Im Zentrum der Katastrophe“ (Frankfurt
2007) über die negativen Folgen des Katastrophenjournalismus
berichtet, der häufig der Auslöser für
die Spendenbereitschaft der Menschen ist. Er
schreibt (S. 8): „Es ist die extreme Berichterstattung
in den Medien, die zunächst aus übertriebenen
Schlagzeilen und aus vorschneller Heroisierung der
humanitären Hilfe besteht und später sehr häufig in
heftigste Kritik mündet, die den Spender in ein
Wechselbad aus spontaner Hilfsbereitschaft und späterem
Frust stürzt. Eine ausgewogene und sachgemäße
Berichterstattung über internationale Katastrophen
und die darauf folgenden Hilfsmaßnahmen
ist leider eine allzu seltene Ausnahme.“ Zudem kann,
wie sich nach der Tsunami-Katastrophe 2005 zeigte,
ein Übermaß an Spenden für die Hilfsorganisationen
zum Problem werden. Ihre Möglichkeiten sachgemäßer
Verwendung werden in einem solchen Fall überstrapaziert,
aber wegen der Zweckbindung der Spenden
können diese nicht auf andere, vielleicht nicht
weniger bedürftige Projekte umgeleitet werden. ■
■ Summary
Mass Media, Fundraising and Public Charity: The
mass media are important means for fundraising for
public charity. After the Tsunami catastrophe 2004 in
East-Asia 670 Mio. Euro have been collected in
Germany, stimulated particularly by the media’s
reporting and their call for help. But this function is
not new. The article gives an overview of the use of
the mass media for such goals from the 17th to the
21th century, from the early press to Charity-TV. The
reasons and formats of campaigning have changed
over time. The mechanisms of effects are mentioned
as well as the potential ambivalence of collecting
high amounts of money for relief organizations.
■ Kontakt
Prof. Dr. Jürgen Wilke
Institut für Publizistik
Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Colonel Kleinmann Weg 2
D-55099 Mainz
Tel. +49 (0)6131-39 22 539
Fax +49 (0)6131-39 24 239
Email: juergen.wilke@uni-mainz.de
Prof. Dr. Jürgen Wilke
Jürgen Wilke, geb. 1943
in Goldap/Ostpreußen, Studium
der Germanistik,
Publizistik und Kunstgeschichte
in Mainz und
Münster (Westf.), Promotion
1971, Journalistische Tätigkeit, Wissenschaftlicher
Mitarbeiter am Institut für Publizistik der
Universität Mainz, 1983 Habilitation, 1984 Lehrstuhl
Journalistik I der Katholischen Universität Eichstätt,
1985 Ruf an die Universität München (abgelehnt),
seit 1988 Professor für Publizistik in Mainz. 1993
und 1999 Visiting Scholar an der University of
Washington (Seattle, USA), 2004 Prof. h.c. der
Lomonossow-Universität Moskau, 2005 Korrespondierendes
Mitglied der Österreichischen Akademie
der Wissenschaften, Gastprofessor an der Universität
Lugano (seit 2001). Forschungsgebiete: Mediengeschichte
und Medienstruktur, Nachrichtenwesen,
Politische Kommunikation, Internationale Kommunikation.