Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

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Inhalt PHASE 1 2 Grundlagen schaffen Orientierung und Planung A : ZAHLEN, DATEN, FAKTEN RUND UM DAS UNTER- NEHMEN/DIE EINRICHTUNG Seite 12 B : DER MARKT Seite 14 C : WIE SIEHT DER KUNDE DAS UNTERNEHMEN? Seite 16 D : ANGEBOTE, LEISTUNGS- SPEKTRUM, KOMPETENZEN Seite 18 E : ZIELGRUPPENSTRUKTUR Seite 19 F : BESTEHENDE KAMPAGNEN UND MEDIEN Seite 20 FAZIT PHASE 1 Seite 22 A : KOMMUNIKATIONSZIELE Seite 26 B : ZIELGRUPPEN Seite 32 C : DAS TEAM Seite 36
3 4 5 Instrumente und Von der Partnerauswahl Erfolgskontrolle Möglichkeiten bis zur Umsetzung A : STRATEGIEENTWICKLUNG Seite 40 Strategieentwicklung Konzeption/Kampagnenentwicklung Positionierung Exkurs: Mensch und Marken Branding Aktueller Bezug und Vision: Marke und Schnäppchenjagd CI/CD-Entwicklung B : MEDIEN UND IHRE MÖGLICHKEITEN Seite 54 Printmedien, Radio, TV, Dialog- marketing, Außenwerbung, Internet, Eventmarketing und Werbemittelauswahl C : PRESSEARBEIT/ MEDIENARBEIT Seite 62 A : PARTNERAUSWAHL Seite 76 Exkurs: Methoden für eine Endauswahl B : RECHTLICHE GRUNDLAGEN Seite 84 C : BUDGET Seite 86 D : BRIEFING Seite 88 E : KONZEPTION Seite 92 F : KREATION Seite 94 Exkurs: Kreation und Module G : UMSETZUNG Seite 106 H : ZEITMANAGEMENT Seite 108 ERFOLGSKONTROLLE Seite 114 6 Service und Trends A : A – Z LEXIKON/GLOSSAR Seite 120 B : TECHNISCHE HILFEN Seite 138 C : TRENDS UND ENTWICKLUNGEN Seite 150 D : CHECKLISTEN Seite 156 E : TIPPS ZUM GELDSPAREN Seite 198
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