Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

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PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6
Von der Partnerauswahl bis zur Umsetzung
b) Bilder
Bilder sind emotionaler als Texte. Und Emotionen
sind bestens geeignet, Menschen zu aktivieren.
Somit kann durch ein emotionales Bild
wenigstens eine Minimalaktivierung gegenüber
der Werbebotschaft sichergestellt werden.
Bilder sind im Bruchteil der Zeit wahrnehmbar,
die für die Annahme eines Textes notwendig ist.
Niedrig involvierte Konsumenten sind nicht gewillt
viel Zeit für eine Werbebotschaft zu opfern.
Eine bildliche Kommunikation kann aber auch in
kürzester Zeit aufgenommen werden.
Bilder sind leichter verständlich. Konsumenten
mit wenig Involvement sind nicht bereit, viele
kognitive Anstrengungen für die Entschlüsselung
einer Botschaft aufzuwenden. Was nicht
leicht verständlich ist, wird nicht verstanden.
Es ist dem Konsumenten egal, ob er Werbung
versteht oder nicht.
Bilder können Dinge vermitteln, die Texte so
nicht vermitteln können. Bilder können komplizierte,
emotionale oder räumliche Inhalte
einfach darstellen, die Texte nur sehr schwierig
und langwierig darstellen können.
Und was besonders wichtig ist, aber viel zu
häufig trotz aller Offensichtlichkeit vergessen
wird: Bilder prägen leichter Images. Denn Bilder
hinterlassen nun einmal leichter Bilder im Kopf
des Konsumenten als Texte.
Bilder werden anders und besser abgespeichert
als Texte. Menschen haben einen riesigen
Bildspeicher.
Warum also Bilder?
• Bilder sind emotionaler.
• Bilder sind im Bruchteil der Zeit verständlich,
die für die Aufnahme eines Textes notwendig
ist.
• Bilder sind leichter verständlich.
• Bilder können Dinge vermitteln, die Texte so
nicht vermitteln.
• Bilder prägen leichter Images.
• Bilder werden besser behalten.
A : Partnerauswahl B : Rechtliche Grundlagen C : Budget
Was muss nun ein gutes Bild leisten, damit es
zum Angelpunkt im Datenstrom wird? Sicher
muss es mehr transportieren als einfach nur
eine Werbebotschaft. Fotografie ist nicht nur
Dokumentation der Wirklichkeit. Sie ist Inszenierung
und/oder Interpretation unserer Welt,
unserer Gefühle, unseres Lebensstils. Die
Handlungsebene hinter der Kamera, die Wahl
von Motiv, Ausschnitt, Perspektive, Filmmaterial
ist immer selektiv und deshalb subjektiv.
c) Farben
Die Kontinuität der Farbgebung unterstützt in
einer nicht zu unterschätzenden Weise den Markenprozess.
Die Farbe hilft nicht nur, ein Produkt
schneller von anderen zu unterscheiden, sondern
kann langfristig ebenfalls dazu beitragen,
dass sich eine Marke unauslöschlich in unseren
Köpfen verankert. Vor allem bei Produkten wie
Strom oder Gas oder bei Dienstleistungen, die
man nicht anfassen kann, gehen Unternehmen
noch einen Schritt weiter: sie identifizieren ihr
Produkt mit einer Farbe, so wie „Yellow-Strom“
Elektrizität mit der Farbe Gelb verknüpft wird.
Der Mensch reagiert nicht nur rational, sondern
in sehr starkem Maße auch emotional auf Farben.
Die Wirkung von Farben auf den Menschen
ist dabei evolutions- und naturbestimmt. Über
Jahrtausende hat der Mensch in natürlicher
Umgebung farbige Sinnzusammenhänge ge-
lernt, neu interpretiert und durch kulturelle Einflüsse
verändert. Wir verfügen dadurch über ein
farbiges Vokabular, das uns als schnelle Orientierungshilfe
im täglichen Leben dient. Farben
lösen in uns Stimmungen und Gefühle aus.
Welche gewichtigen Rolle Farben als Signal,
Gestaltungselement, Verhaltenssteuerung und
Manipulationsinstrument spielen, wird daran
deutlich, dass etwa 80% aller Informationen
optischer Natur sind.