Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe
Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe
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D : Briefing E : Konzeption F : Kreation G : Umsetzung H : Zeitmanagement<br />
Vorsicht:<br />
Bewährte Bildwelten, optische und inhaltliche<br />
Umsetzungen von Wettbewerbern bzw. Einrichtungen<br />
zu übernehmen, die im selben Bereich<br />
tätig sind wie Sie, kann sinnvoll sein, wenn<br />
Sie gemeinsam auftreten, einem gemeinsamen<br />
Verband o<strong>der</strong> einer gleichen Interessensgruppe<br />
mit einheitlichem Außenauftritt angehören.<br />
Ansonsten müssen Sie davon <strong>aus</strong>gehen, dass<br />
Sie für den Anbieter werben, <strong>der</strong> schon so auf-<br />
tritt (schlechtester Fall) o<strong>der</strong> aber bei den Empfängern<br />
für ein unklares, nicht zuordenbares Bild<br />
sorgen (bester Fall). Was so viel bedeutet wie:<br />
Für Ihre <strong>Kommunikation</strong> und Ihren Außenauftritt<br />
ist dies nicht hilfreich. Außer es geht um die<br />
bewusste Strategie, so aufzutreten, um einem<br />
Wettbewerber das Feld streitig zu machen.<br />
PraxisTipp<br />
Gute Kreation braucht gute Motivation. Kreative<br />
Menschen benötigen einen guten, leichten und<br />
motivierenden Einstieg in das Thema. Das be-<br />
deutet für Sie: Reduktion <strong>der</strong> Aufgabe auf das<br />
Wesentliche. Werben Sie gegenüber <strong>der</strong> Agentur,<br />
gegenüber den Kreativen für ihr Thema.<br />
Es ist Ihre Chance, die Kreativen für Ihr Thema<br />
mit Herz und Verstand zu begeistern und so die<br />
Qualität <strong>der</strong> Ergebnisse spürbar und deutlich zu<br />
erhöhen.<br />
Anregung:<br />
Vereinfachen Sie ihren Aufgabenteil auf die Moti-<br />
vation und die Werbung für Ihre Aufgabe. Überlassen<br />
Sie die kreativen und schöpferischen<br />
Einfälle den kreativen Köpfen. Seien Sie bereit<br />
neue Wege zuzulassen und beschneiden sie<br />
nicht durch Skepsis und Vorbehalte den kreativen<br />
Freiraum schon zu Beginn. Schaffen Sie fruchtbaren<br />
Boden für neue, überzeugende und<br />
faszinierende Ansätze.<br />
Expertenmeinung:<br />
Die wirklich überzeugenden Kreationen sind die<br />
Geschichten, die Kino im Kopf <strong>der</strong> Zielgruppe<br />
erzeugen. Die technischen Rahmenbedingungen<br />
sind heute so, dass Kreativen kaum Grenzen<br />
gesetzt sind. Das bedeutet, die Geschichte, die<br />
Umsetzung muss so gut sein, dass sie es in die<br />
Köpfe und Herzen <strong>der</strong> Zielgruppe schafft. Dazu<br />
gehört eine überzeugende Idee in einer guten<br />
und zeitgemäßen Umsetzung. Machen Sie <strong>aus</strong><br />
ihrer Geschichte eine magnetisch anziehende<br />
Geschichte für Ihre Zielgruppen.<br />
„ Das Design sollte das Produkt<br />
“<br />
sozusagen zum Sprechen bringen.<br />
[Dieter Rams]<br />
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