Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

03 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Instrumente und Möglichkeiten Werbeträger/-mittelauswahl: // Ablauf Mediaplanung: 1. Mediengattungsentscheidung 2. Mediaselektion 3. Platzierung/Umfeldbestimmung 4. Leistungskontrolle 5. Wirkungsmessung (Pkt. 4 und 5 beeinflussen Pkt. 1 – 3) In der Medienstrategie-Phase legen Sie die Kommunikationsfaktoren fest. Hier müssen Sie sich fragen, welche Anforderungen die auszuwählenden Medien unter Berücksichtigung der gestalterischen Darstellung erfüllen sollen. Die Beantwortung dieser Frage ist die wichtigste Arbeit in dieser Phase. Ermitteln Sie also zuerst die Kommunikationsfaktoren, die für die Auswahl der Werbeträger maßgebend sind und die für Sie in Frage kommen könnten, wie z. B.: • die Art und Weise der Demonstration • die Ausführlichkeit der Information • das schnelle, leichte Verständnis der Werbebotschaft Jetzt überlegen Sie sich, wie intensiv Ihre Werbeansprache in der Zielgruppe sein sollte. Hier kommt es entscheidend darauf an, einen guten Maßstab für die Anspracheintensität Ihrer anvisierte Zielgruppe zu fixieren. Mit welcher Reichweite, d.h. wie breit soll die ausgewählte Zielgruppe abgedeckt werden? Mit welcher Frequenz, d.h. wie intensiv, sollen Ihre Zielgruppen angesprochen werden? Legen Sie Mindestleistungen fest, die Ihre Mediastrategie erbringen muss, um erfolgreich zu sein: • die Reichweite (z. B. 60 % in der Zielgruppe) • die Werbedosis (Durchschnittskontakte, z. B. 6 Kontakte) • den Werbezeitraum (z. B. Juni bis Juli, 19 bis 21 Uhr) A : Strategieentwicklung B : Medien und ihre Möglichkeiten Bedenken Sie bitte, dass jeder Werbeplan in der Praxis immer ein Kompromiss zwischen Reichweite und Frequenz ist. Hohe Reichweite bedeutet häufig niedrigere Kontakte, begrenzte Reichweite bedeutet sehr oft häufige Ansprache. Nachdem Sie die Kommunikationsfaktoren für die Auswahl der in Frage kommenden Medien eingehend analysiert und festgelegt haben, legen Sie nun die für Sie in Betracht kommenden Werbeträger fest. So z. B. nach: • Anzeigenformat/Spotlänge • Sendezeit/Belegungszeitraum/Schaltzeitraum • Platzierung bei Printmedien • Demonstrationsmöglichkeiten für das Produkt/Unternehmen • Informationswirkung • Behaltenswirkung etc. Damit haben Sie schon grundsätzliche Gedanken für Ihre Mediastrategie wie auch für die Gestaltung Ihrer Werbung zu Papier gebracht. Jetzt beginnt die Auswahl der Medien, sozusagen das „Transportmittel“ für Ihre Werbebotschaft. Ausschlaggebend für die Bewertung der Medien sollten sein: Die qualitativen Kriterien (Leistungen für das Werbemittel): • Darstellungsform (Optik, Farbe, Akustik, Druckqualität, Handlungsablauf, Image) • Nutzungsart (Familie/Gruppe, Freizeit, zur Unterhaltung, zur Information) • Wirkungsweise (schnell, allmählich, informativ, erinnernd, intensiv) • Umfeld (ergänzend, unterstützend, neutral, konträr usw.) • Die quantitativen Kriterien (Leistungen bei Ihrer Zielgruppe) • die Reichweite, die Kontakte, die Wirtschaftlichkeit.
C : Pressearbeit �� Printmedien (Flyer) und Internetauftritt der Diakoniestation Ulm. 60 61
Seite 1:
Kommunikation Ein Leitfaden. Eine p
Seite 4 und 5:
Editorial Kommunikation aus der Soz
Seite 6 und 7:
„ Ich weiß, dass ich die Hälfte
Seite 8 und 9:
Biolebensmitteln gibt es große Unt
Seite 10 und 11:
Inhalt PHASE 1 2 Grundlagen schaffe
Seite 12 und 13: PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Grundla
Seite 14 und 15: 01 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Grun
Seite 26 und 27: PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Orienti
Seite 28 und 29: 02 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Orie
Seite 36 und 37: 02 NO! PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6
Seite 40 und 41: PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Instrum
Seite 42 und 43: 03 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Inst
Seite 56 und 57: 03 logo. Werbeagentur Quellenstr. 7
Seite 60 und 61: 03 YES! PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6
Seite 76 und 77: PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Von der
Seite 78 und 79: 04 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Von
Seite 112 und 113:
04 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Von
Seite 114 und 115:
PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Erfolgs
Seite 116 und 117:
05 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Erfo
Seite 118 und 119:
05 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Erfo
Seite 120 und 121:
PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Service
Seite 122 und 123:
06 ABC - Ann PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 124 und 125:
06 BtB - Bla PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 126 und 127:
06 Bun - Cop PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 128 und 129:
06 Diff - Dur PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 130 und 131:
06 Exp - Fre PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 132 und 133:
06 Hos - Key PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 134 und 135:
06 Lpa - Mul PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 136 und 137:
06 Ppi - RGB PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 138 und 139:
06 Tex - Vol PHASE 1 / 2 / 3 / 4 /
Seite 140 und 141:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 142 und 143:
06 Unterschiedliche Schriftschnitte
Seite 144 und 145:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 146 und 147:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 148 und 149:
06 Hier finden Sie einen Auszug der
Seite 150 und 151:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 152 und 153:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 154 und 155:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 156 und 157:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Seite 158 und 159:
PH01-01 Grundlagen schaffen zu S 12
Seite 160 und 161:
PH01-01 Grundlagen schaffen Zahlen,
Seite 162 und 163:
PH02-01 Orientierung und Planung We
Seite 164 und 165:
PH03-01 Instrumente und Möglichkei
Seite 166 und 167:
Seite 168 und 169:
Seite 170 und 171:
Seite 172 und 173:
Seite 174 und 175:
Seite 176 und 177:
Seite 178 und 179:
Seite 180 und 181:
Seite 182 und 183:
Seite 184 und 185:
PH04-01 Partnerauswahl bis Umsetzun
Seite 186 und 187:
Seite 188 und 189:
Seite 190 und 191:
Seite 192 und 193:
Seite 194 und 195:
Seite 196 und 197:
Seite 198 und 199:
Seite 200 und 201:
06 PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 Serv
Alle anzeigen

Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?