Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

C : Trends und Entwicklungen D : Checklisten E : Tipps zum Geldsparen
Trend 15
Soziales Engagement als neue Strategie
Cause-Marketing ist eine ausgefeilte Strategie
für Konzerne (Vorteil: Imageverbesserung) wie
auch für Non-Profit-Organisationen (Vorteil:
Aufrechterhaltung des Budgets mgl.), um
gewinnbringend zusammen zu arbeiten. 2004
wurde in den USA 57% mehr als vor 5 Jahren
für Cause-Marketing ausgegeben. Beispiele:
a) Coca-Cola & Organisation „Mothers against
Drunk Driving“: sechswöchige Benefiz-Aktion:
jeweils 15cents pro verkauften Kastens gingen
an die Organisation b) Visa & Leseprojekt für
Kinder c) Nike & Lance Armstrong Foundation
(Aufklärung über Hodenkrebs)
Problematisch ist nur, wenn ein Unternehmen
sich nicht beständig für eine Sache engagiert,
sondern plötzlich damit anfängt, wenn es in
einer (Image-)Krise steckt.
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Trend 16
Medien predigen christliche Werte
Sender und Verlage in den USA erzielen mit
modernisierten Bibelinhalten steigende Umsätze.
Auch im TV gewinnt Religion an Bedeutung,
z. B.: Talkshow „Faith under fire“ mit kontroverser
Diskussion religiöser und moralischer Standpunkte
oder Joan of Arcadia – eine Sendung
des CBS, in der ein Teenager Lebenstipps von
Gott bekommt.
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Trend 17
Der Markt für Superluxus boomt
Während die Mehrheit der Menschen mit
immer weniger auskommen muss, wachsen die
Bäume im Superluxussegment in den Himmel.
Die Parameter für einen Einstieg in diese Märkte:
Niemals die Kaufkraft der Kunden unterschätzen.
Auf Quantensprünge setzen – nicht kleine Qualitäts-
oder Preissprünge sind anziehend sondern
echte Innovationen und große Preisunterschiede.
Konzentration auf Marketing und personalisierten
Service.
Meinungsmacher, Promis und Medienmenschen
unterstützen die Marke.
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Trend 18
Nutzungsrechte statt Eigentum
Immer mehr Märkte und Bereiche bieten ihren
Kunden die Alternative, Produkte für einen
Zeitraum zu nutzen/mieten, statt zu kaufen. Neuestes
Beispiel: Medizintechnik. Statt zu kaufen
werden die Maschinen über click fee bei Betätigung
des Einschaltknopfes bezahlt. In den USA
können bereits ganze Operationssäle geleast
werden. Auch bei Privatpersonen geht der Trend
zu all-inclusive Leasinglösungen. Beispiele:
Autos mit umfassenden Mobilitätspaketen, die
Reifen, Wartung, Reparaturen beinhalten. Diese
Entwicklung ist insbesondere bei 18 – 29-jährigen
und da vorwiegend bei Frauen im Kommen.
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Trend 19
Die Manager der Zukunft
... sind zunehmend weiblich, jünger und haben
ihren Weg in verschiedenen Unternehmen
gemacht.
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Trend 20
Zukunfts-Fitness für Unternehmen
Immer mehr Unternehmen wollen sich besser
auf die Zukunft vorbereiten. Das bedeutet den
Horizont zeitlich zu erweitern, von morgen auf
übermorgen bzw. über 10 Jahre hinaus. Im
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