Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe
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C : Trends und Entwicklungen D : Checklisten E : Tipps zum Geldsparen<br />
RIP Das RIP „übersetzt“ die Informationen einer Datei vom<br />
Rechner zum Ausgabegerät (z. B. Drucker)<br />
Rollenoffset Offsetdruckverfahren bei dem von <strong>der</strong> Papier-Rolle<br />
und nicht auf Einzelbögen gedruckt wird (für hohe Auflagen)<br />
S s<br />
Sampling<br />
Mustern/Warenproben an Privath<strong>aus</strong>halte verteilen<br />
Satzspiegel<br />
Volle Satzfläche einer gedruckten Seite abzüglich <strong>der</strong> unbedruckt<br />
bleibenden Bogenrän<strong>der</strong>.<br />
Schlüsselreiz<br />
Reiz, <strong>der</strong> eine angeborene instinktive Reaktionen/Reflexe <strong>aus</strong>löst<br />
Schmuckfarben<br />
Farben, die zusätzlich zum gängigen Farbsystem (CMYK) eingesetzt<br />
werden können<br />
Schriftgrad<br />
Schriftgröße(Höhe) mit <strong>der</strong> Maßeinheit 1 Punkt = 0,375 mm.<br />
Schriftfamilie<br />
Die einzelnen Schriftschnitte werden in einer „Familie“ zusammengefasst<br />
Schriftschnitt<br />
Die unterschiedlichen Varianten einer Schrift (fett, kursiv, extended,...)<br />
werden als Schriftschnitt bezeichnet<br />
Scribble<br />
Erster, agenturinterner Entwurf<br />
Sekundärforschung<br />
Gewinnung von Informationen durch bereits Vorhandene Daten/<br />
Studien<br />
Selektive Wahrnehmung<br />
Unbewusstes Her<strong>aus</strong>filtern <strong>der</strong> individuell wichtigen Botschaften<br />
durch den Empfänger<br />
Serifen<br />
Die kleinen An- und Abstriche an einem Buchstaben<br />
Server<br />
Ein Rechner als zentrales Speichermedium<br />
Siebdruck<br />
Durchdruckverfahren mit einem Sieb als Druckform. Die nichtdruckende<br />
Teile werden undurchlässig gemacht werden.<br />
Skalieren<br />
Vergrößern o<strong>der</strong> verkleinern<br />
Slogan<br />
Werbespruch<br />
Social Marketing<br />
Marketing für öffentliche Einrichtungen ohne Gewinnabsicht<br />
Sortimentspolitik<br />
Entscheidungen und Maßnahmen bzgl. des Angebotssortimentes<br />
Special Interest Zeitschrift<br />
Regelmäßig erscheinende Medien die sich auf einen Themenkreis<br />
festgelegt haben (z. B. Schöner Wohnen)<br />
Sponsoring<br />
<strong>Kommunikation</strong>smaßnahme zur Stärkung <strong>der</strong> Bekanntheit und<br />
des Images<br />
Stanzen<br />
Das Ausstechen von Formen (Löchern) <strong>aus</strong> Papier o<strong>der</strong> <strong>aus</strong><br />
an<strong>der</strong>em Material<br />
Stärken-/Schwächen-Analyse<br />
Verfahren <strong>der</strong> strategischen Situationsanalyse. Vergleich <strong>der</strong><br />
Stärken und Schwächen eines Produkt/eines Unternehmens mit<br />
denen <strong>der</strong> Konkurrenz<br />
Strategie<br />
Mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidung für alle<br />
zukünftigen Entscheidungen und Maßnahmen<br />
Streuverluste<br />
Kontakte mit Empfängern, die nicht zur anvisierten Zielgruppe<br />
gehören<br />
Subline Unterüberschrift<br />
Suffix<br />
Die Dateiendung, die dem Rechner sagt, in welchem Programm<br />
die Datei erstellt wurde (und wie sie wie<strong>der</strong> zu öffnen ist). Zum<br />
Bsp. .tif, .eps, .jpg<br />
Sättigungsphase<br />
Abschnitt im Produkt-Lebenszyklus mit zurückgehendem<br />
Deckungsbeitrag bei nicht mehr steigerbarem Absatz in <strong>der</strong> <strong>der</strong><br />
Absatz nicht mehr zu steigern ist und die Deckungsbeiträge<br />
zurückgehen.<br />
s/w<br />
Abkürzung für Schwarz-Weiß-Darstellungen<br />
T t<br />
T<strong>aus</strong>end-Kontakt-Preis (TKP)<br />
Preis für 1000 tatsächliche Kontakte des Empfängers mit dem<br />
Werbeträger<br />
T<strong>aus</strong>en<strong>der</strong>preis (TP)<br />
Einschaltkosten je 1.000 Lesern/Zuschauern/Hörern<br />
Teaser<br />
Blickfang, <strong>der</strong> beson<strong>der</strong>e Aufmerksamkeit auf das Werbemittel<br />
lenken soll<br />
Telefonmarketing<br />
Werbeaktivitäten bzw. Akquisitionen mittels Telefonanrufen<br />
Testimonial<br />
Zeugen<strong>aus</strong>sage. Zufriedenheitsbekundung über ein Produkt<br />
durch einen (fiktiven) Verbraucher<br />
Testimonialwerbung<br />
Einsatz wirklicher o<strong>der</strong> angeblicher Verwen<strong>der</strong> von Produkten<br />
im Rahmen <strong>der</strong> Werbung, um die Umworbenen zu veranlassen,<br />
<strong>der</strong>en Verhalten nachzuahmen o<strong>der</strong> <strong>der</strong>en Empfehlungen zu<br />
folgen.<br />
Rip –<br />
Tes<br />
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