Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

03
PHASE 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6
Instrumente und Möglichkeiten
CI/CD-Entwicklung ist und bleibt eines der
zentralen Elemente moderner Kommunikation
und Basis aller nachfolgenden Kommu-
nikationskonzepte. Und daran wird sich
nichts ändern. Nur ist es vergleichsbar mit
der Entwicklung technischer und elektronischer
Geräte: Selbst das modernste Gerät/
Auto wird in immer kürzerer Zeitspanne alt
und ist nicht mehr state of the art.
_ _
Bestandteile:
• Logoentwicklung/Signet
• Vorgaben für die optische Gestaltung der
Medien
• Bildwelten
• Farben
• Typographie
• Unternehmensphilosophie
• Claim/Slogan
• Unternehmenssprache
Basiswissen:
Der Entwurf eines CI-Konzeptes verlangt detaillierte
Kenntnisse über die Einrichtung, deren
Strategien und Ziele. Gleichzeitig verlangt die
Festlegung eines CI die Unterordnung aller
unter diese Vorgaben. Um es flapsig auszu-
drücken: Zuwiderhandlungen sind wie Nachtreten
im Fußball und führen zur roten Karte.
A : Strategieentwicklung B : Medien und ihre Möglichkeiten
CI/CD-Entwicklung (Corporate Identity/Corporate Design)
Zeigen, wer man ist!
Neben grundlegenden Designvorgaben beinhaltet
ein CI auch die Unternehmenssprache, Medien
und deren Einsatz- und Kombinationsmöglichkeiten.
Auch im Zusammenspiel mit anderen
Einrichtungen und Partnern. Gerade im sozialen
Bereich ein heißes Thema, da jeder sein eigenes
Gesicht durchsetzen will und hierzu oft die Konzepte
und Vorgaben fehlen. Die Vorteile eines
stimmigen CI sind neben der Übersetzung des
Unternehmens und passender Bilder und Worte
auch Freiheiten für Kreation bei der Entwicklung
neuer Medien und Kampagnen. Gerade hier
zeigt sich Professionalität – die Einschränkung,
die Freiheiten und Möglichkeiten bei hoher
Widererkennbarkeit schafft, zeichnet ein sehr
gutes Konzept aus.
Wichtig:
Ein CI/CD ist kein in Granit gemeißeltes
Dogma, sondern ein lebendiger Prozess mit
stetiger Modernisierung. Idealerweise mit so
viel Fingerspitzengefühl, dass Kunden und
Öffentlichkeit immer einen „Zeitgemäßen“
und damit aktuell stimmigen Ein-Druck
haben.
Stopp:
Sowohl CI als auch CD sind keine graphischen
Standardvorgänge mit umfangreichen Handbücher
sondern Entwicklungsprozesse – möglichst
mit Profis –, die zahlreiche Faktoren berücksichtigen.
Es geht nicht um die Zementierung,
sondern um die sensible und stimmige Übersetzung
in eine passende Optik und einen jederzeit
stimmigen Außenauftritt, ohne die Weiterentwicklung
zu verhindern.
YES!