Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe
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C : Pressearbeit<br />
Branding/Markenaufbau<br />
Unter Marke versteht man die Aufgabe, ein<br />
Produkt (eine Dienstleistung, ein Unternehmen)<br />
<strong>aus</strong> <strong>der</strong> Masse vergleichbarer Produkte<br />
her<strong>aus</strong>zuheben.<br />
_ _<br />
Bestandteile:<br />
• Markenpolitik<br />
• Produktpolitik<br />
• Unternehmens„master“plan<br />
• Unternehmensname<br />
• Produktnamen<br />
• Logo/key visual/signet<br />
• Markenwelten<br />
• Bil<strong>der</strong>welten<br />
• Unternehmenssprache<br />
• Präsenz am Markt und ggf. in <strong>der</strong> Öffentlichkeit<br />
• Charme und Charisma<br />
• Glaubwürdigkeit<br />
• Beson<strong>der</strong>heit/Unverwechselbarkeit<br />
• Wie<strong>der</strong>erkennbarkeit<br />
• ...<br />
„ Eine strategische Vision<br />
ist ein klares Bild von<br />
“<br />
dem,<br />
was man erreichen will.<br />
[John Naisbitt]<br />
Basiswissen:<br />
Es wären noch viele Punkte anzuführen im<br />
Zusammenhang mit den Bestandteilen von<br />
Branding und Markenaufbau. Branding ist die<br />
Summe aller Dinge, die ein Unternehmen/eine<br />
Einrichtung/ein Angebot erfolgreich machen. Für<br />
Sie bedeutet das: Marken und Unternehmen<br />
reflektieren heute individuelle und kollektive<br />
Sehnsüchte. Oft weit entfernt von tatsächlich<br />
messbaren Vorteilen. Wie Menschen mit Ihren<br />
Beson<strong>der</strong>heiten und Eigenheiten bis hin zum<br />
Namen eigenständig und auf Ihre spezielle Weise<br />
erfolgreich o<strong>der</strong> auch nicht sind.<br />
Unbestritten ist die Macht <strong>der</strong> Marken – und <strong>der</strong><br />
Trend zeigt, dass Markenbewusstsein und Bedeutung<br />
von Marken jährlich ansteigen. Verbunden<br />
mit dem Vorteil, dass Markenidentifikation<br />
Menschen Entscheidungen erleichtern, Sicherheit<br />
geben und dafür auch höhere Preise erzielen<br />
können. Sollten Sie an dieser Stelle die<br />
Moral hinterfragen, so beachten Sie in diesem<br />
Zusammenhang bitte: So funktioniert es und<br />
unsere Aufgabe ist es, Ihnen die Grundlagen<br />
erfolgreicher <strong>Kommunikation</strong> näher zu bringen.<br />
Abgesehen davon kann die exakte Abkehr von<br />
diesen Vorgehensweisen auch ein Branding<br />
sein – ooops und da sind wir bereits genau in<br />
<strong>der</strong> gleichen Strategie, nur von <strong>der</strong> an<strong>der</strong>en<br />
Seite. Also wie<strong>der</strong> in <strong>der</strong> Bewertung. Kurz<br />
und knapp: Menschen, Kunden erwarten von<br />
Marken, dass Sie halten, was Sie versprechen<br />
– gerne mehr – aber auf keinen Fall weniger.<br />
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