Kommunikation aus der Sozialwirtschaft - Equal Altenhilfe

PH03-01 Instrumente und Möglichkeiten
StrategieBriefing//1
Mit diesem Briefing liefern Sie der Agentur/dem Berater die aus Ihrer Marketingstrategie abgeleitete
Zielbeschreibung des geplanten Projekts. Die Agentur/der Berater wird hieraus die Kommunikationsstrategie und
Kampagnen-/Maßnahmenplanung entwickeln. Diese sind Voraussetzung für die Entwicklung der weitergehenden
Schritte, wie Entwurf und Gestaltung (siehe Kreativbriefing).
TIPP: Nutzen Sie die Checkliste „Zahlen, Daten, Fakten“ zur Ergänzung falls notwendig!
1. Ihre Einrichtung
Zahlen, Daten, Fakten rund um Ihre Einrichtung:
Bezeichnung, Adresse, Telefon, Fax
Verantwortlicher für Marketing und Werbung
Ihre Tochterunternehmen
Entwicklung und Geschichte Ihrer Einrichtung
Ihre Dienstleistungs- bzw. Angebotsbereiche (Ausführliche Angaben je Bereich)
Für welchen dieser Bereiche benötigen Sie Marketing-, Kommunikations- bzw. Werbeberatung/-umsetzung
Das Versprechen/der besondere Nutzen Ihrer Einrichtung
Ihre Ziele:
Unternehmensziel – die Mission
Marketing-Ziel
Werbe-Ziel
Ihre Corporate Identity:
Die Philosophie Ihrer Einrichtung
Das Auftreten nach außen und gegenüber Ihren Mitarbeitern (Corporate Behaviour)
Den Kommunikationsstil nach außen und nach innen (Corporate Communication)
2. Ihre Angebote/Dienstleistungen
Das Spektrum Ihrer Dienstleistungen/Angebote:
Name
Entwicklung und Geschichte
Nutzen/Wirkung (Einzigartige Vorteile und Zusatznutzen)
Stärken/Schwächen
Wie wurde bisher über Ihre Dienstleistung berichtet?
Was sind die Ziele Ihrer Dienstleistung?
Wodurch unterscheidet Sie sich von den Dienstleistungen anderer Einrichtungen?
3. Ihr Markt
zu S 40/41
Ihr Markt bzw. Ihre Teilmärkte:
Grenzen Sie den für Ihre Einrichtung relevanten Markt nach folgenden Kriterien ab:
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