produce - Eurofresh Distribution
produce - Eurofresh Distribution
produce - Eurofresh Distribution
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
98<br />
OCTOBER<br />
NOVEMBER<br />
2 0 0 8<br />
EUROFRESH<br />
DISTRIBUTION<br />
Яблочные торговые марки<br />
eaSt euroPe/euroPa del Produce eSte<br />
В последнее время увеличилось число клубных сортов. Среди изобилия предложений и маркетинговых концепций особенно<br />
важно определить круг покупателей и повысить престиж бренда.<br />
Продолжить оптимальное<br />
повышение престижности Pink ® Lady<br />
Pink ® Lady присутствует в большинстве европейских<br />
сетей. В некоторых из них эта марка даже занимает<br />
лидирующие позиции – 20-30% от всех яблок («Mark<br />
& Spencer» в Англии, «Cactus» в Люксембурге).<br />
В этом году члены ассоциации сообщают о 3-5%<br />
росте объема продаж яблок: было продано 92 000<br />
т Pink® Lady и 18 000 т Cripps Pink и Flavor Rose.<br />
Ежегодно площадь посадок садов увеличивается<br />
на 4 - 5 %. « С появлением новых сортов происходит<br />
эволюция рынка. Наши козыри – качество<br />
продукта и успешные маркетинговые ходы, привлекающие<br />
покупателей. Продажи во Франции остались<br />
на уровне 2007/08 гг., зато на других рынках (в<br />
Германии, Великобритании, Нидерландах, Испании,<br />
Скандинавии) прогресс Pink ® Lady был значителен,<br />
- объясняет Д. Крабос, президент ассоциации Pink<br />
Lady ® Europe. – Это произошло благодаря нашей<br />
маркетинговой стратегии и удачным погодным условиям».<br />
Для Pink ® Lady выражение « больше, чем просто<br />
яблоко » приобретает особый смысл. Цель ассоциации<br />
на настоящий момент – продолжить стадию<br />
оптимального повышения престижа марки.<br />
SUNdowner ® завоевывает европейские<br />
рынки<br />
Высокое качество яблок SUNdowner ® и их способность<br />
храниться до весны позволит этой марке<br />
стать частью круглогодичного предложения французских<br />
яблок. В этом году SUNdowner® ожидает<br />
новый этап в торговле. « Мы сможем предложить<br />
4200 т яблок и надеемся получить значительный<br />
бюджет для проведения маркетинговых кампаний в<br />
Европе », - сообщает Т. Мельнот, директор Pink Lady ®<br />
Europe и SUNdowner ® Europe. SUNdowner ® заняла 1-е<br />
место во время «дегустации вслепую», проведенной<br />
одной крупной сетью. Продвижение марки, выбранной<br />
потребителями, продолжается. В 2007 г. объем<br />
продаж SUNdowner® вырос на 32 %, и бренд продолжает<br />
свое победное шествие на рынках Германии,<br />
Франции, Великобритании, Португалии, Ирландии и<br />
Дании.<br />
За торговлей Jazz следит Enzafruit<br />
В эпоху зрелости сорта Braeburn, Jazz ® Scifresh cov<br />
продается под маркой Jazz . Это «новое » яблоко<br />
обладает великолепными вкусовыми качествами<br />
(аромат, хрусткость, баланс) и достаточной твердостью.<br />
Теперь яблоко отправилось покорять рынки<br />
Германии, Бенилюкса, Великобритании и Франции.<br />
« Наше яблоко всегда занимало призовые места<br />
во время различных дегустаций потребителей, а<br />
возможность длительного хранения является дополнительным<br />
козырем », - уточняет М. Лепренс из<br />
Enzafruit, ответственный за развитие Jazz в Европе.<br />
Весь сбыт Jazz курируется компанией Enza. Экспорт<br />
в Европу (вне Франции) поручен бюро продаж Enza<br />
Continent, находящемуся в Бельгии. Во Франции же<br />
продвижение марки опирается на коммерческую сеть<br />
кооперативов производителей. По согласованию с<br />
участниками, цены на яблоки фиксированные. Jazz<br />
продается во Франции почти круглый год: с октября<br />
toP Fruit<br />
по март – за счет собственного производства, с мая<br />
по август – за счет фруктов из Новой Зеландии.<br />
Соглашение о сбыте Juliet ® на всех<br />
континентах<br />
Контракт, подписанный «Cardell» на эксклюзивное<br />
право продаж Juliet ® , « органического яблока »,<br />
открывает перед компанией рынки Европы (от<br />
Ирландии до России), Северной Африки, Ближнего<br />
Востока, Азии и Канады. « Мы также работаем в<br />
Южной Африке с группой Dutoit. Мы подписали контракт<br />
о посадках 100 га яблок Juliet ® , которые будут<br />
продаваться через «Cardell». Продолжаются переговоры<br />
еще с одной крупной группой о разведении садов<br />
в Новой Зеландии и о продвижении этого сорта<br />
во всем мире», - заключил Б. Эсканд.<br />
Honeycrunch ® и Ariane на магазинных<br />
полках<br />
10% Honeycrunch ® производится в Германии, а 90% - во<br />
Франции. « Речь идет о раннем сорте, продающимся с<br />
сентября по апрель. И хотя в этом году сбор урожая запоздал<br />
на десять дней, Honeycrunch® не затерялся среди<br />
других клубных сортов яблок », - подчеркивает О. Тено,<br />
директор Pomanjou International. Две трети яблок Ariane<br />
из гаммы « Naturianes » продаются во Франции через<br />
крупные сети, а также оптовые компании. Остальной<br />
объем отправляется в Великобританию и Испанию, и<br />
именно там в этом году пройдут акции, рекламирующие<br />
яблоки Ariane. Для увеличения продаж предлагаются<br />
новые виды упаковки: пакеты по 1 и 1,5 кг, подложки с<br />
6 яблоками, а также 50-кг коробки для самостоятельного<br />
выбора. Во многих магазинах Ariane уже вышла на 2-е<br />
место среди новых яблок (после Pink Lady ® ).
Change language