pobierz - Wydział Nauk Ekonomicznych SGGW w Warszawie

5 (54) 2011Jarosław GołębiewskiZmiany w otoczeniu jako czynnik kształtujący działaniamarketingowe przedsiębiorstw agrobiznesuChanges in the environment as a factor affecting agribusinessmarketing firmsCelem artykułu było określenie skutków zmian środowiska gospodarczego i biznesowego nadziałalność marketingową przedsiębiorstw agrobiznesu. W opracowaniu dokonano przeglądugłównych tendencji występujących w różnych sferach otoczenia marketingowego przedsiębiorstw.Przedstawiono również wpływ tych zmian na koncepcje marketingu. Artykuł przedstawia ponadtodiagnozę głównych opcji marketingowych w obszarze agrobiznesu.WstępAgrobiznes jest ważnym elementem współczesnej gospodarki. Kształtuje się onpod wpływem rozwoju tych jej gałęzi, które związane są z wyżywieniem społeczeństwa.Rozwój agrobiznesu, jak podkreśla Woś, związany był z postępującym podziałem pracyi wyodrębnieniem się z rolnictwa sektorów: środków do produkcji, przemysłuspożywczego, handlu i usług 1 . Agrobiznes spełnia współcześnie wiele funkcji. Dogłównych zaliczyć należy dostarczanie żywności oraz dóbr i usług nieżywnościowych.Ponadto agrobiznes jest miejscem pracy (zatrudnienia) i sferą alokacji kapitału. Ważnąrolę odgrywa również w kształtowaniu infrastruktury społecznej oraz środowiskaprzyrodniczego. Agrobiznes jest segmentem gospodarki narodowej obejmującym wielesektorów i rodzajów działalności. W tym ujęciu wyodrębnić można: sektor produkcjii dystrybucji środków produkcji dla rolnictwa, rolnictwo, przemysł spożywczy i hurtowyobrót surowcami rolniczymi, handel hurtowy artykułami spożywczymi, handeldetaliczny artykułami spożywczymi oraz sektor usług gastronomicznych. Doagrobiznesu zalicza się również sektory badawcze związane z produkcją żywności 2 .Agrobiznes wykazuje znaczne zróżnicowanie pod względem struktury instytucjonalnej(podmiotowej). W jego obszarze funkcjonuje wiele różnorodnych typów przedsiębiorstwpod względem wielkości (mikro, małe, średnie i duże), czy formy prawnej(indywidualne gospodarstwa rolne, spółki, spółdzielnie). Występują zarówno podmiotyniezależne jak i struktury zintegrowane pionowo, grupy marketingowe, organizacjesieciowe, systemy franchisingowe oraz struktury korporacyjne.1A. Woś: Agrobiznes. Makroekonomia. Tom 1. Wydawnictwo KEY TEXT, Warszawa 1996, s. 17.2 A. Woś, J. S. Zegar: Gospodarka żywnościowa. Problemy ekonomiki i sterowania. PWE, Warszawa 1983,s. 25.36