pobierz - Wydział Nauk Ekonomicznych SGGW w Warszawie

amerykańskim i europejskim instytucjom gospodarczym oraz finansowym.Największymi aktywami dysponują fundusze inwestycyjne należące do takich państwjak Chiny, Singapur, Dubaj, Kuwejt 7 . Inwestycje funduszów SWF powodują, że rolapaństwa w globalnej gospodarce wzrasta.Współczesne przedsiębiorstwa znajdują się pod coraz silniejszą presjąoszczędzania surowców naturalnych, redukcji zanieczyszczenia, hamowaniaglobalnego ocieplenia. Działania te podwyższają koszty prowadzenia działalnościgospodarczej. Wzrasta znaczenie różnego typu organizacji określanych ogólnie jakoruch zielonych. Konsumenci i społeczeństwo w konsumpcji i inwestycjach wykazującoraz większa świadomość i dbałość o powietrze, wodę, energię. Konkurujące ze sobąpodmioty w zróżnicowanym tempie inwestują w ochronę środowiska. Niekiedywyrównywanie szans wymaga regulacji rządowych. Znacznie większa skala tego typudziałań występuje w Europie czy USA niż w krajach zaliczanych do rynkówwschodzących. Dostosowanie przedsiębiorstw do zmian wynikających z problemówochrony środowiska wymaga opracowania strategii osiągania Trwałości DziałalnościGospodarczej (TDG), dzięki której „zielone” rozwiązania zapewnią równieżodpowiedni zysk z tych inwestycji 8 .W działalności gospodarczej przez wiele lat dominowała emisja informacji przezwykorzystanie reklamy marki w radiu, telewizji, prasie i na bilbordach. Decyzjepodejmowane przez konsumenta bazowały na tych informacjach i własnymdoświadczeniu. Powstawała więc asymetria przepływu informacji, w której przewagęmiał sprzedający. Ostania dekada to okres znacznych zmian w tym zakresie.Konsumenci obok informacji przekazanej w reklamie przez sprzedawców pozyskująwiedzę na temat produktów i marek od swoich znajomych i przyjaciół zapośrednictwem Facebook 9 i różnego rodzaju blogów tematycznych. Interesariuszeprzedsiębiorstw (klienci, kontrahenci, akcjonariusze) stają się aktywną stronąw procesie marketingu. Wzbogacają swoją wiedzę na temat firmy, produktu i mogą tąwiedzą bez ograniczeń dzielić się z innymi. Konsekwencją tego jest szybszewypadanie z rynku tych, którzy sprzedają produkty poniżej wymaganej przezkonsumentów normy lub niskiej jakości.Kotler wskazuje trzy podstawowe trendy, które kształtują współczesny krajobrazbiznesowy: współuczestnictwo, paradoks globalizacji oraz erę społeczeństwatwórczego 10 . Współczesny marketing bazuje przede wszystkim na współuczestnictwiei marketingu korporacyjnym. Postęp technologiczny w ostatnich stu latach powodowałzmiany, które odnosiły się do konsumentów, rynków i marketingu. Marketing narodziłsię wraz z rozwojem technologii produkcji w czasie rewolucji przemysłowej 11 .Zmieniał się wraz z rozwojem technologii informacyjnej i Internetu. Rozwójtechnologii nowej fali jest główną siłą napędową współczesnego marketingu.Technologia nowej fali pozwala na łączenie się i interaktywność jednostek i grup.Składają się na nią takie elementy jak: tanie komputery i telefony komórkowe, niskie7 W. Gadomski: Państwa budują fundusze inwestycyjne. http://www.bankier.pl/ [dostęp 10 czerwca 2011 r.]8 Ph. Kotler J.A. Caslione: Chaos. Zarządzanie I marketing w erze turbulencji. op. cit., s. 51.9 Założony przez studentów z Uniwersytetu Harvarda w 2004 r.10 Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan: Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełnionyczłowiek? MTB BIZNES, Warszawa 2010, s. 19.11 J. Altkorn: Podstawy marketingu. Instytut Marketingu . Kraków 1993. s. 16.39