pobierz - Wydział Nauk Ekonomicznych SGGW w Warszawie

Zróżnicowana struktura podmiotowa agrobiznesu powoduje mnogość rozwiązańmarketingowych i różnorodność realizowanych na rynku strategii. Wydaje się jednak, żejedną z podstawowych cech działań marketingowych w agrobiznesie jest zwracanieuwagi przez uczestników rynku na środowisko marketingowe. Zmiany środowiskamarketingowego muszą być uwzględniane zarówno przez drobne indywidualnegospodarstwa rolne, jak i wielkie koncerny rolno-przemysłowe funkcjonujące na skalęglobalną. Każde przedsiębiorstwo pozostaje w relacjach z środowiskiem naturalnym,społecznym i ekonomicznym. Przedsiębiorstwa agrobiznesu istnieją „w” i „dzięki”otoczeniu. Oznacza to, że otoczenie marketingowe odgrywa kluczową rolęw funkcjonowaniu przedsiębiorstw.Celem opracowania jest przedstawienie głównych trendów w otoczeniumarketingowym agrobiznesu i ich konsekwencji dla teorii i praktyki marketingu.W pracy zwrócono również uwagę na główne opcje marketingowe przedsiębiorstwsektora rolno-żywnościowego w świetle zachodzący zmian środowiska gospodarczego,społecznego i naturalnego. Podstawą źródłową pracowania były literatura przedmiotuoraz opracowania branżowe.Globalne trendy kształtujące marketing w agrobiznesieAgrobiznes jest jednym z elementów gospodarki. Koniec pierwszej dekady XXI w.były okresem, w którym uwidoczniło się wiele nowych zjawisk kształtującychzachowania konsumentów i przedsiębiorstw. Jak podkreślają Kotler i Caslione „światwszedł w nową epokę gospodarczą” 3 . Jedną z podstawowych cech tej epoki sąturbulencje na rynku. Turbulencje znane w naturze i fizyce występują równieżw odniesieniu do rynku i wpływają na całą gospodarkę. Mimo wydajnych technikinformatycznych nie da się ich przewidzieć i opisać. Stają się one źródłem wyższegoryzyka, na które narażone są przedsiębiorstwa. Do podstawowych czynników, którepowodują wzrost ryzyka we współczesnej gospodarce zalicza się:• postęp techniczny i rewolucję informacyjna,• przełomowe technologie i innowacje,• wschodzące gospodarki,• hiperkonkurencję,• środowisko naturalne,• wzrost siły klienta 4 .Technologie informacyjne stanowią jedną z najważniejszych sił napędowychrozwoju współczesnej gospodarki. Dynamiczny rozwój od początku lat 90. XX wiekuprodukcji komputerów, oprogramowania, telekomunikacji, czy mediów umożliwiaszybki przepływ danych na całym świecie. Rewolucja informatyczna uznawana jest zajeden z najważniejszych czynników wpływających na współczesną, globalnągospodarkę. Internet umożliwia stworzenie pomiędzy wszystkimi ludźmi i wszystkimipodmiotami gospodarczymi sieci powiązań i zawieranie transakcji nie tylko narynkach lokalnych. Internet umożliwił transformację i globalizację handlu, stworzył3 Ph. Kotler J.A. Caslione: Chaos. Zarządzanie I marketing w erze turbulencji. MT BIZNES, Warszawa 2009,s. 21.4 Ph. Kotler J.A. Caslione: Chaos. Zarządzanie I marketing w erze turbulencji. op. cit., s. 33.37