unternehmen Juli 2013

unternehmen [!] Ausgabe 34 | Juli 2013
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Kreativitätistkeinselbstzweck
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Immobilienmakler
Ohne Ziel führen die buntesten
Ideen ins Nichts.
Foto: alphaspirit/Fotolia.com
Werbung ist alles. Unternehmen, die ihr
Image aufpolieren oder ein neues Produkt in
der Öffentlichkeit präsentieren möchten, benötigen
maßge schnei derte Marketingkonzepte
von Werbe agen turen. Doch welche ist
die richtige?
Geschäftsführer und Marketingleiter kennen
das Problem. Wo sitzen die kreativsten
Köpfe, um Ideen zu entwickeln
und ein neues
Produkt zu einem
Erfolg zu machen
– und was kostet
effektive Werbung? „Das
kommt natürlich auf die Dimension
des einzelnen Auftrags
an. Je höher die Zielvorgaben
sind, umso mehr Zeitaufwand steckt in
der kreativen Arbeit. Man sollte als Auftraggeber
jedoch nicht zu sehr sparen, denn wenn
man den Aufwand gering hält, stimmt auch
die Qualität nicht mehr. Die Folge: Der Kunde
ist unzufrieden“, sagt Markus Hitzler, einer
der drei Geschäftsführer von „Halma“, der in
der Ulmer Donaubastion angesiedelten Agentur
für Kommunikation und Design. Er kann
jedoch beruhigen: „Nicht bei jedem Telefonat
läuft die Uhr mit, und nicht für jede Leistung
kommt gleich eine Rechnung.“
Für Hitzler ist bei einem Auftrag vor allem Eigeninitiative
wichtig: „Eine gute Agentur
denkt mit und überzeugt ihre Auftraggeber
immer wieder mit individuellen Vorschlägen
und Lösungen. Der Blick über den Tellerrand
sollte selbstverständlich sein, um für den
Kunden immer die beste Lösung zu finden.“
So sieht das auch Dr. Volker Walter. Für den
Geschäftsführer des „team schostek“ muss die
schöpferische Leistung von Werbespezialisten
immer mit den Zielvorgaben des Auftraggebers
einhergehen: „Eine nicht zielgerichtete
Kreativität ist reiner Selbstzweck und in der
Werbung fehl am Platz.“
DieiDeen-VerKÄuFer
Was kostet das? „Der Preis allein ist nicht aussagekräftig,
denn Kosten und Leistung müssen
immer gegengerechnet werden. Es macht
keinen Sinn, wenn eine Agentur einen günstigen
Stundensatz anbietet, jedoch die dreifache
Zeit zur Umsetzung ihrer Dienstleistung
benötigt“, erklärt der Werbeprofi, der derzeit
selbstironisch beweist, dass zumindest guter
Rat nicht teuer sein muss.
In „Dr. Walters Werbesprechstunde“ in der
Neu-Ulmer Turmstraße können Unternehmer
erste Konzeptideen von ihm auf Herz und
Nieren überprüfen lassen: „Unverbindlich
und ohne neuen Agenturvertrag.“ Walter
weiß, dass sich vor allem Existenzgründer
regelrecht davor scheuen, gleich zu Beginn
der Selbstständigkeit eine Agentur für den
Marktauftritt zu beauftragen: „Dadurch geht
leider sehr viel Potenzial verloren. Eine gute
Geschäftsidee wird nämlich dann als solche
erkannt, wenn die Kommunikation eindeutig
und der Marktauftritt professionell ist.“ [!]
Stefan LOeffLeR
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