TESIS-MARKETING PROFESIONAL SECRETARIA EJECUTIVA.pdf

En el caso de las mujeres, combina el color de las medias con el color
de la falda. Cuida que la falda llegue máxima dos dedos debajo de la
rodilla.
Cuida que la corbata llegue a la altura de la hebilla del cinturón. Evita los
diseños caricaturescos.
Usa un maquillaje discreto sin abusar del color y cuida que sea
armónico con tu atuendo.
Evita el uso de la mezclilla, pues es una tela para eventos informales.” 8
Capacidad para vender la Imagen Institucional
Ante un escenario en el mercado cada vez más competitivo, aunado a la gran
variedad de marcas dentro de cada categoría, usuarios cada vez más informados y
menos propensos a la publicidad, las empresas necesitan ser más estratégicas en su
comunicación con sus clientes y entender que la imagen es una de las mejores
herramientas para provocar una respuesta favorable hacia su marca, productos y
servicios. No obstante, muchas empresas siguen cometiendo los errores de imagen
más comunes, como lo que se enuncian a continuación:
No definir sus fundamentos de imagen: cualquier imagen institucional, al
igual que un barco, necesita de una brújula, de lo contrario, como sucede en la
mayoría de los casos, las empresas caminan sin rumbo pensando que el objetivo
únicamente es vender, olvidándose antes de lo más importante: definir la identidad y
8 David Navarro Martínez. Cuida tu imagen en la empresa. Consultores. Siempre un paso adelante
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