Las TIC en la estrategia empresarial - Anetcom
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Otro punto a tratar es que <strong>la</strong> información puede ser <strong>la</strong> producida por <strong>la</strong> propia<br />
empresa, o bi<strong>en</strong> información proced<strong>en</strong>te de otras fu<strong>en</strong>tes que se re<strong>la</strong>cione<br />
con los servicios de <strong>la</strong> empresa y con los intereses de <strong>la</strong> persona suscrita al<br />
boletín.<br />
Una de <strong>la</strong>s v<strong>en</strong>tajas del boletín es que es un arma poderosísima y de bajo<br />
coste a <strong>la</strong> hora de hacer estudios o sondeos sobre los cli<strong>en</strong>tes para saber su<br />
opinión o grado de satisfacción con respecto a determinados temas. Con técnicas<br />
avanzadas de diseño se pued<strong>en</strong> incluir preguntas o <strong>en</strong>cuestas, y se puede<br />
fom<strong>en</strong>tar <strong>la</strong> participación de los suscriptores <strong>en</strong> sorteos, promociones,<br />
ofertas…<br />
Quizás <strong>la</strong> única desv<strong>en</strong>taja del boletín es que sólo se puede acceder a él a un<br />
determinado público, aquel lo sufici<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te interesado como para suscribirse.<br />
Sin embargo, se trata de un público de gran calidad que ya es receptivo,<br />
de antemano, a <strong>la</strong>s actividades que desarrol<strong>la</strong> <strong>la</strong> empresa a <strong>la</strong> que se suscrib<strong>en</strong>.<br />
Por tanto, convi<strong>en</strong>e considerar el boletín, pues, como el espacio <strong>en</strong> el<br />
que se desarrol<strong>la</strong>rán <strong>la</strong>s bases de una re<strong>la</strong>ción personalizada con los cli<strong>en</strong>tes.<br />
Dicho lo cual, toda inversión y esfuerzo que realice <strong>la</strong> empresa por personalizar<br />
al máximo el formato del boletín y sus cont<strong>en</strong>idos, <strong>en</strong> función de un<br />
usuario concreto, todo lo que se haga para que el boletín, además de ser una<br />
fu<strong>en</strong>te útil y práctica de información, sea un espacio para el diálogo, será, sin<br />
duda, una inversión de <strong>la</strong>s más r<strong>en</strong>tables, ya que, como herrami<strong>en</strong>ta, el boletín<br />
electrónico no ti<strong>en</strong>e competidores d<strong>en</strong>tro del universo de Internet.<br />
En definitiva, <strong>la</strong> finalidad del boletín electrónico es <strong>la</strong> de mant<strong>en</strong>erse <strong>en</strong> contacto<br />
con los cli<strong>en</strong>tes o suscriptores, además de mant<strong>en</strong>erles informados<br />
sobre <strong>la</strong>s actividades y servicios de <strong>la</strong> empresa. Incluir publicidad no es una<br />
ma<strong>la</strong> idea, pero convi<strong>en</strong>e no abusar y cuidar de que ésta, <strong>en</strong> forma y cont<strong>en</strong>idos,<br />
sea del interés real del suscriptor.<br />
3.2.4. M-mail<br />
Sin haber terminado de compr<strong>en</strong>der todavía ni <strong>la</strong> primera, ni <strong>la</strong> segunda o<strong>la</strong> de<br />
<strong>la</strong>s tecnologías, llegan ahora <strong>la</strong>s tecnologías “m”, es decir, por móvil o portátil,<br />
por tanto, nunca terminamos de actualizarnos, y pasamos frustrados por no<br />
poder t<strong>en</strong>er <strong>la</strong>s últimas tecnologías de inmediato que aparec<strong>en</strong> <strong>en</strong> el mercado.