Las TIC en la estrategia empresarial - Anetcom

56
En ambos casos, el marketing en buscadores nos ofrece las siguientes ventajas:
Segmentación del público al que se dirige. Se eligen las palabras de
referencia de búsqueda, posicionamiento y patrocinio.
Medición de resultados: Es sencillo evaluar los resultados de las
campañas efectuadas mediante el control o seguimiento de la procedencia
de las visitas a la web, el ratio de clickthrough o porcentaje de
accesos sobre apariciones, etc.
Inversión controlada: Por norma general pueden llevarse a cabo
acciones de E-marketing en buscadores a un coste razonable y con
una flexibilidad y rapidez para la puesta en marcha muy destacadas.
Efecto marca: Se consigue potenciar la marca en Internet en un lugar
de referencia de entrada en la Red, aunque esto requiere una inversión
mayor en E-marketing.