Plan General de Promoción del Uso del Euskera - Euskara

PLAN GENERAL DE PROMOCIÓN DEL USO DEL EUSKERAguido mantener el mayor número de lectores. Por otra parte, en los últimosaños se han iniciado algunas líneas de colaboración entre los diferentesmedios en lengua vasca.IV.3.9. Producción editorialLa producción editorial eneuskera ha aumentado.La producción editorial ha aumentado. Ello se debe, por una parte, alincremento del número de personas que saben leer en euskera, comoconsecuencia de la política educativa en el ámbito de la lengua y, porotra parte, a la conformación de una red de bibliotecas, librerías ydistribuidoras con oferta significativa en euskera, sin olvidar el trabajode escritores y editoriales. Por otra parte, la política de las institucionesautonómicas, especialmente la del Gobierno Vasco, ha resultado de granayuda para la lengua y la cultura. Más de tres de cada cuatro librospublicados en toda la historia del libro en euskera han visto la luz en losúltimos veinte años.La producción literaria no sólo se ha incrementado cuantitativamente sinotambién cualitativamente: tanto la producción original como la traducciónson cada vez de mayor calidad.Las características del colectivo de escritores en euskera son semejantesa las de los escritores del entorno en cuanto a su número, organización yperfil profesional.De todos modos, la ampliación del mercado no trae consigo, necesariamente,el correspondiente aumento en el número de títulos. Se puedepresuponer, en todo caso, que se producirá un aumento de las tiradas,que se necesitará diferenciar la producción y se enriquecerán las funcionesdel propio libro.IV.3.10. PublicidadAfortunadamente estácreciendo el mercado eneuskera, sobre todo entre lajuventud. Por tanto, todo loque los vascófonos jóvenesconsumen puede publicitarseen euskera.La publicidad en sí misma exige medios de difusión amplios. En esesentido, el euskera y los medios de comunicación en euskera lo tienentodo en contra. Sin embargo, afortunadamente, el mercado euskaldunestá creciendo, sobre todo entre la juventud. En consecuencia, prácticamentetodo lo que los jóvenes euskaldunes consumen se puede publicitaren euskera.Por otra parte, numerosas empresas, sobre todo las grandes, se valen dela publicidad para mostrarse como autóctonas y euskaldunes. Pretendencon ello un doble objetivo: por una parte, aumentar sus ventas y, porotra, difundir la propia marca.Los responsables de las agencias de publicidad interesados en la promocióndel euskera deberían hacer ver al anunciante el valor de ese segundobeneficio, y asegurar que un anuncio en Euskal Irrati Telebista,o en las revistas locales puede reportar iguales beneficios que enotros medios.Por otra parte, los responsables de los departamentos de Cultura y Educacióndel Gobierno Vasco y de las diputaciones, constituyen un elementoimportante en este esfuerzo por aumentar la publicidad en euskera.34