Plan General de Promoción del Uso del Euskera - Euskara

SEGUNDA PARTE• Debido al enorme cambio que se avecina en la oferta televisiva,hay que prever nuevas estrategias y líneas de acción, puesto quea corto plazo los canales en castellano y otras lenguas distintas aleuskera serán aún más numerosos.• Mejorar los textos televisivos en euskera, utilizando para ello lasfuentes de nuestra propia tradición cultural.• Euskal Telebista debe tener como objetivo estratégico la audienciainfantil y juvenil y a las personas en vías de euskaldunizacióny alfabetización.• Potenciar los programas sobre la lengua (cursos, concursos, cuestionarios,programas para niños, etc.) tanto mediante el teletextocomo a través de la conexión de la televisión con Internet.• Fomentar la cooperación de los agentes sociales y de las institucionespúblicas para el adecuado desarrollo de la televisión localen euskera.VI.3.3.f. Publicidad• Iniciar la cooperación entre el Departamento de Cultura del GobiernoVasco, EITB y Euskararen Gizarte-Erakundeen Kontseiluapara dar a conocer el potencial del mercado en euskera (capacidadde consumo y rentabilidad) a los agentes publicitarios (sobretodo a las grandes empresas y agencias de publicidad), a fin depaliar la inercia de realizar la publicidad únicamente en castellanoy combatir los tópicos de «falta de rentabilidad» y otras connotacionesnegativas mencionadas en el apartado de puntos débiles.Subrayar las ventajas de la publicidad en euskera, superandolas percepciones negativas que apuntan a cuestiones tales comola falta de tradición y la falta de rentabilidad.• Sensibilizar a las instituciones públicas a favor de la publicidaden euskera. Se debe trabajar para que los medios de comunicaciónen euskera sean atractivos a los ojos de la sociedad.• Poner en marcha estrategias empresariales atractivas y eficaces,a fin de atraer la publicidad en euskera de las empresas públicasy semipúblicas, así como de las empresas privadas másemblemáticas.VI.3.3.g. Cultura• Dar prioridad a los productos culturales dirigidos a niños y jóvenes,debido a la importancia que tienen en la normalización deluso del euskera.• Presentar los productos culturales en euskera de modo atractivo einteresante y ponerlos en conocimiento de los castellanófonos; esdecir, difundir diferentes aspectos de la cultura vasca en euskera,de modo que quien no sepa euskera sienta que se pierde algointeresante. Anticiparse a la producción en castellano.• Atraer a las personas que tengan una comprensión pasiva deleuskera.65