-El-engaño-de-Google

o software, la posibilidad de utilizar la red con cualquier dispositivo
de comunicación, poner ésta a disposición de terceros y
ofrecer la conexión a cualquier proveedor de Internet. De esta
manera, en caso de no quedarse con la frecuencia, Google habría
allanado el camino para las «redes abiertas». Schmidt reveló
sin rodeos el motivo por el que su empresa quería entrar en el
negocio de los móviles: «La publicidad móvil es el doble de lucrativa
que la otra porque está personalizada». Y no sólo eso.
Según un estudio del instituto eMarketer, la facturación por
anuncios en los móviles (vía SMS, MMS o vídeo) ascendió en
2007 a 1.500 millones de dólares, mientras que en 2011 se prevé
llegar a los 14.000 millones. Además, si hay publicidad de por
medio, se supone que la comunicación será gratuita para el
usuario, o por lo menos le resultará muy barata, porque la factura
la pagarán los anunciantes.
El pueblo no paga
Google ya tiene experiencia con un sistema de Internet gratuito
en el que se incorpora este componente publicitario. En el
año 2006 intentó desplegar en San Francisco una red gratuita
de Internet sin hilos en colaboración con el proveedor Earth-
Link. El objetivo era poder determinar la ubicación exacta del
usuario dentro de la red urbana para enviar publicidad localizada
con exactitud. Debido a los problemas financieros de
EarthLink, el proveedor de Internet abandonó el proyecto a
mediados de 2007, pero Google lo intentó de nuevo, esta vez
con la empresa Meraki Networks, financiada por Sequoia Capital
y la propia Google. En septiembre de 2007 anunciaron
conjuntamente su intención de cubrir San Francisco con una
red inalámbrica. Google ya había acumulado experiencia con
redes WLAN (gratuitas) en sus propias instalaciones de Mountain
View, donde incluso los autobuses que transportan a los
empleados al campus están equipados con este sistema.
El objetivo de Google de conquistar también el mundo de la
telefonía móvil tiene un motivo sencillo: hay aproximadamen-