-El-engaño-de-Google

Google AdWords y Google AdSense
La estrategia del éxito de Google en el mercado de la publicidad
en línea se basa en los servicios AdWords y AdSense. El
primero, que se podría traducir por «palabras-anuncio», consiste
en anuncios textuales de exactamente cuatro líneas, una
para el título, dos para una breve explicación y una última para
la dirección web. Al realizar una búsqueda en Internet, los ad~
words aparecen al inicio o a la derecha de la lista de resultados
con la etiqueta «Enlaces patrocinados». El anuncio puede aparecer
junto a los resultados de la búsqueda si el usuario consulta
en Google una de las palabras clave promocionadas. Y si alguien
está buscando, por ejemplo, un seguro y le aparece un
anuncio del seguro que busca, es muy probable que haga clic
en él.
Aparte de estar muy bien diseñado, el sistema AdWords es
realmente astuto. Cualquiera que desee comercializarse en la
Red, ya sea una empresa o un profesional, sólo tiene que registrarse
y administrar personalmente la aparición de sus anuncios.
Para dio tiene que introducir una o varias palabras clave
con las que desea que aparezca su publicidad en Google e indicar
el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada clic.
El momento de aparición de los anuncios lo determina el
puro azar, pero no ocurre lo mismo con la posición. Normalmente,
para una palabra clave buscada en Google pueden aparecer
hasta diez anuncios por página, que se posicionarán en
función de distintos factores. Uno de ellos es la oferta por clic,
es decir, lo que una empresa considera que vale el clic de un internauta.
Cuanto más esté dispuesta a pagar, más arriba aparecerá
su anuncio, pero el dinero no es un elemento decisivo.
Hay otro factor que el sistema incorpora a sus cálculos y que se
compone de varios parámetros: el ritmo de clics en las palabras
clave, la calidad del texto del anuncio, los resultados históricos
de la palabra clave (o sea, cuántas veces se ha hecho clic en el
pasado sobre la palabra clave), la calidad de la página de destino,
etc. Cuanto mayores sean el precio ofrecido y la calidad».,
mejor posicionado estará el anuncio.