-El-engaño-de-Google

El buscador tradicional, el buscador de productos Froogle,
Google Maps... Cualquiera que sea el servicio que utilicemos,
siempre encontraremos anuncios, ya sea en forma de enlaces
junto a los resultados de búsqueda o de símbolos (hoteles,
tiendas, etc.) en Google Earth. La lista completa de publicidad
que podemos encontrar, más o menos oculta, en todas las
áreas de Google sería muy larga, aunque basta con echar un
vistazo a las cifras de ventas de la empresa para captar la dimensión
de sus ingresos por publicidad: 17.000 millones de
dólares anuales (el beneficio neto de la firma asciende a más
de 4,000 millones).
Cuando empezaron, Larry Page y Sergey Brin todavía eran
unos idealistas, Su misión era proporcionar a los usuarios de
Internet un acceso fácil y gratuito al conocimiento humano. El
idealismo no duró mucho, porque el motor de búsqueda se tenía
que financiar de alguna manera. «A nosotros nos importa
el dinero y los beneficios», afirma Brin en el libro de David
Vise. Los fundadores de Google sabían perfectamente que un
motor de búsqueda financiado con publicidad perdería objetividad
debido a las imposiciones de los anunciantes. Teniendo
en cuenta que los banners y las ventanas emergentes no eran
muy populares y las posiciones y los enlaces en las listas de resultados
eran difíciles de vender, Page y Brin encontraron la
solución ideal en los anuncios por palabras vinculados a un
contexto.
La lógica del éxito
Google funciona de una manera absolutamente lógica. En la
parte superior derecha de la página de resultados aparecen los
«enlaces patrocinados», o anuncios pagados. A su lado se encuentran
los resultados reales de la búsqueda natural, que es
como se denomina en la jerga la búsqueda no esponsorizada.
Además, cuando el buscador nos indica en la primera página
que en 0,06 segundos ha encontrado 69,7 millones de resultados
para la búsqueda «George W. Bush», los únicos que cuen-