-El-engaño-de-Google

la misma manera que existen los prefijos de país y de provincia
en los teléfonos, una dirección IP también se compone de números
que remiten a una zona, lo cual permite insertar publicidad
por regiones. En Estados Unidos, las direcciones IP se
rastrean incluso edificio por edificio y, por consiguiente, se
puede acotar la publicidad a una única calle o a un barrio.
El sistema AdWords es tan sencillo que cada vez más empresas
y consorcios apuestan por él. Actualmente, los anuncios
en los buscadores son la forma de publicidad online más importante
en Estados Unidos. «Desde 2003 se ha registrado un
crecimiento del 300 %. Cuatro de cada cinco usuarios de Internet
utilizan los motores de búsqueda para realizar compras»,
explican Pichler y Seitz. Sin embargo, en el territorio de habla
alemana la situación es bastante distinta. En esta zona, las empresas
sólo invierten en Internet entre el 10 y el 20 % de su presupuesto
para publicidad, y la mayor parte de esta suma se sigue
destinando a los tradicionales banners y no a sistemas
como Google AdWords.
Las «putas de Google»
Con AdSense, Google ha desarrollado un método de distribución
de publicidad en la Red muy interesante, y también muy
lucrativo, para cualquier editor de páginas web. La empresa
de Mountain View es tan enrollada que incluso permite a
otros usuarios compartir las ganancias que proporciona este
sistema. Un editor de una página web que se registra en Ad-
Sense recibe en su sitio anuncios que proceden del fondo publicitario
de Google y que ofrecen servicios adecuados al contenido
del sitio. Cuando un visitante hace clic en el anuncio,
corre el dinero: una parte a las arcas de Google y otra a la hucha
del editor de la página web, quien puede elegir entre tener
anuncios textuales o con imagen. Así describe Google su sistema:
«Estos anuncios son tan apropiados [al contenido de su
sitio] que sus usuarios los encontrarán útiles». Y harán clic en
ellos.