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Casi Ciencia, Casi Ficcion

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conocimiento. Sería la hora de contraatacar, aunque<br />

cueste sangre, sudor, lágrimas y billetes.<br />

Las campañas publicitarias por definición venden un<br />

producto. Viendo la publicidad este producto no siempre<br />

es claro, ni está implícito en ella, ni es inmediato. Al final<br />

siempre es la gente la que decide qué comprar, pero se<br />

les puede dirigir con un empujoncito. Por cierto que hay<br />

productos más fáciles de vender que otros. No se<br />

necesita mucho esfuerzo para convencer a alguien de que<br />

necesita una hamburguesa o que desea revolcarse con<br />

un/a modelo.<br />

37<br />

El publicitar un producto difícil, que más que<br />

entusiasmo genera incomodidad e indiferencia es<br />

diferente. No hay nada más inflexible que una idea,<br />

especialmente si la idea no es la nuestra. Insertar en las<br />

vírgenes cabezas populares la idea elitista de la ciencia es<br />

entonces un desafío peligroso, pero necesario. Un desafío<br />

muy extenso, el hacer comprender que la ciencia es abrir<br />

los velos de los sentidos para conocer el corazón latiente<br />

de la realidad. Y de paso utilizar la realidad en nuestro<br />

beneficio, el de todos. Comprender, inventar, descubrir,<br />

curar, evolucionar. ¿Qué es lo que piensa la gente<br />

entonces acerca de la ciencia? ¿Qué tanto consideran que<br />

los toca?

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