Verdure in tavola - B2B24 - Il Sole 24 Ore
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19,3<br />
testo di Andrea Mongilardi<br />
Le visite fuori casa nel weekend<br />
Ripartizione percentuale - AT settembre 2012<br />
Visite totali<br />
10,8<br />
70,0<br />
del ne settimana<br />
Ristoranti classici più<br />
vuoti, pizzerie e ristoranti c<strong>in</strong>esi<br />
più pieni. È la fotogra a<br />
dell’andamento del mercato del<br />
fuori casa nel ne settimana che<br />
emerge dal panel Crest di Npd<br />
Italia. I dati si riferiscono alle<br />
visite e alla spesa nei giorni di<br />
sabato e domenica, nei 12 mesi<br />
che vanno da ottobre 2011 a settembre<br />
2012. In questo periodo<br />
sia i ristoranti sia i bar hanno<br />
registrato una dim<strong>in</strong>uzione nel<br />
numero di visite e nella spesa.<br />
L’importanza del ne settimana<br />
per il fuori casa risulta evidente<br />
dai numeri: nei giorni di sabato<br />
e domenica, <strong>in</strong>fatti, si concentrano<br />
il 31% delle visite <strong>in</strong> bar<br />
41,1% 39,7%<br />
Ristorante<br />
italiano<br />
Quick Service Full service Altro (leisure, hotel, retail)<br />
Full Service<br />
7,4% 6,7%<br />
– + = +<br />
Pizzeria Ristorante<br />
di pesce<br />
Fonte: The Npd Group/Crest Italy<br />
e ristoranti e ben il 35,8% della<br />
spesa. I ristoranti “catturano” il<br />
19,3% delle visite, mentre la parte<br />
del leone la fa il quick service<br />
(bar e af ni), con una quota del<br />
70%. Tanto che lo scontr<strong>in</strong>o medio<br />
per visita è pari a 5,94 euro:<br />
un valore stabile, ma solo <strong>in</strong> conseguenza<br />
degli aumenti dei prezzi.<br />
Cena, momento top<br />
Nella ristorazione, la cena si<br />
conferma l’occasione di consumo<br />
pr<strong>in</strong>cipale, con il 57% delle<br />
visite, mentre il pranzo si attesta<br />
sul 34% (il rimanente 9% si ripartisce<br />
su occasioni di consumo<br />
residuali). Quanto all’età dei<br />
consumatori, risulta evidente<br />
<strong>in</strong> collaborazione con bargiornale<br />
Ristorante<br />
c<strong>in</strong>ese<br />
Visite e spesa<br />
<strong>in</strong> calo nei giorni<br />
di sabato e domenica<br />
per ristoranti<br />
e bar secondo<br />
il panel Crest<br />
di Npd Italia.<br />
Crescono <strong>in</strong>vece le<br />
formule che offrono<br />
possibilità di spesa<br />
più contenuta<br />
PIZZERIE, REGINE<br />
come la ristorazione sia focalizzata<br />
sulla clientela più matura:<br />
più di un cliente su due, <strong>in</strong>fatti,<br />
è over 35, mentre oltre un<br />
quarto è over 50. Da notare, per<br />
contro, la presenza di un 12% di<br />
frequentatori m<strong>in</strong>ori di 12 anni,<br />
segno dell’importanza del target<br />
famiglie per il weekend. L’analisi<br />
per tipologie di ristoranti<br />
evidenzia una crescita delle visite<br />
per le formule low-budget,<br />
tipicamente pizzerie e ristoranti<br />
c<strong>in</strong>esi, e al contrario un calo per<br />
i ristoranti tradizionali. Stabili,<br />
<strong>in</strong>vece, i consumi nei locali specializzati<br />
sul pesce, a conferma<br />
di una maggior tenuta della fascia<br />
alta del mercato.<br />
F E B B R A I O - M A R Z O - 2 0 1 3<br />
47<br />
Q U A L I T A L Y