The Perfect Life 2009/2010 - TopSport

LARGO AI GIOVANI
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27% dei netizen italiani), nonostante
la ricca e articolata offerta di contenuti
culturali e di intrattenimento,
specie tra la popolazione dei giovani
e dei giovanissimi (il che, considerando
l’età scolare, è indicativo).
Chi sono dunque questi internauti,
e come interagiscono? A dicembre
2008, Audiweb segnalava che il
58,3% della popolazione italiana tra
gli 11 e i 74 anni accedeva al web
da casa, dall’ufficio, dallo studio e da
altri luoghi, senza dimenticare telefonini
e smartphone.
Di non minore importanza il profilo
degli utenti: gli uomini precedono le
donne di una decina di punti percentuali,
e se la gran parte degli individui
che utilizza internet ha una cultura
medio-alta e una condizione professionale
qualificata in età adulta, sono
comunque i giovani e i giovanissimi i
maggiori fruitori del mezzo multimediale.
L’ambito sportivo risente
del fatto che molti marchi
sono già - di fatto -
delle licenze. E il target
4-9 anni è più attratto
dai propri characters
che dai marchi sportivi
24
Nella classifica delle categorie web
più visitate rimangono al primo posto
i motori di ricerca e i portali che
offrono contenuti generalisti, ma
avanzano esponenzialmente i social
network, le community, i blog,
luoghi virtuali deputati a tessere e
mantenere i fili che legano le persone,
facendo contestualmente circolare
mode, tendenze, stili che arrivano
così a collegare e ad accomunare
centinaia di migliaia di persone. Specie
tra i ragazzi che, si sa, sono facilmente
influenzabili e tendenzialmente
inclini a cercare modelli in figure da
questi ritenute carismatiche, non per
forza famose o di conclamata virtù.
La stessa Nielsen dichiara che si manifestano
meno news “calate dall’alto”,
e quindi da organi istituzionali e
informativi, aziende oppure opinion
leader, quanto piuttosto si registra
un aumento della informazione condivisa
fra pari.
A dare un segnale indiscutibile
di questa nuova forma di
comunicazione e scambio di informazioni
basta il dato di Facebook, social
network per eccellenza, visitato alla
fine del 2007 dal 2% dei netizen attivi
italiani e ora arrivato al 45%. Si può
dire che siamo di fronte a una lenta
ma inesorabile rivoluzione culturale
che, innescata dal cambio generazionale,
dalla tecnologia e acuita dalla
crisi economica, ha spinto le persone
a utilizzare in maniera attiva la comunicazione.
Le informazioni, prima monopolio
di aziende e pubblicitari, oggi
vola di bocca in bocca, o meglio, di
monitor in monitor. Attraverso questo
sistema, ci si confronta, si ricevono
dati, esperienze vissute. Basta inserire
in un blog o tra gli amici di Facebook
una richiesta su un capo, una scarpa,
un attrezzo e nel giro di poche ore
scatta la corsa alla risposta, con note
tecniche, dati, impressioni personali.
Quasi una sorta di internet etiquette
in cui si aiuta il navigante come un
marinaio su un natante in panne in
mezzo al mare. E se l’adulto ha un >>
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