The Perfect Life 2009/2010 - TopSport

SPECIALE BASKET UN UNIVERSO A PARTE
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tà e, per questo, tende a scegliere
sempre il meglio. In questo senso è
importante non solo restare al passo
coi tempi, ma cercare anche di
precorrerli, investendo nella ricerca.”
I cui frutti sono stati visibili già alle
Olimpiadi di Pechino, in cui si sono
viste scarpe quasi tecnologiche per
le loro caratteristiche, come la Hyper
Dunk 2008, capace di essere estremamente
leggera (287 grammi di
media di peso), ma allo stesso tempo
ultraresistente alle sollecitazioni,
prestazioni poi migliorate dal modello
Hyper High, la famosa scarpa
lanciata dall’asso NBA Kobe Bryant.
L’ultima frontiera è tuttavia rappresentata
dalla Fly Wire, ottenuta dallo
studio dei materiali usati dalla NASA
per gli astronauti e capace di avere
una tenuta ottima e una leggerezza
fuori dal comune. Ai giocatori piace,
agli appassionati anche. E il prodotto,
stando alla risposta dei consumatori,
tira. A dimostrazione di come un
approccio scientifico all’oggetto da
commercializzare sia una strada che
porti già nell’immediato buoni frutti.
Così come, per calarsi nel modo
giusto nel mercato del basket, sia
necessario non sottovalutare il suo
legame con il mondo della moda,
perché oggi più che mai il basket è intimamente
legato al costume. “Negli
ultimi mesi – conferma infatti Giampaolo
Lovato, general manager di
Sportbox, distributore a livello nazionale
del marchio And1 – si è registrata
una tendenza fashion per la scarpa
alta da basket, nel mid e nell’alto.
Ora tutti si mettono a fare scarpe da
basket o pseudo da basket, in uno
stile un po’ rétro, un po’ vintage, non
tecnico. Sebbene anche dal punto di
vista tecnico il mercato delle scarpe
Atmosfere lontane, campetti
di periferia, play ground dove
si respirano sudore e polvere
e dove si indossano
le canotte dei propri idoli.
L’America chiama,
l’Italia risponde,
il mercato si adegua
da basket sia interessante.” Un’ipotesi
suffragata anche da Nicola Balbo
di Nike: “Oggi stanno tornando prodotti
heritage come le Dunk, le Blazer,
le Taylor e le Converse, oltre alle
prime Jordan”. I clienti amano quindi
affrontare il presente e il futuro con
la sicurezza delle emozioni regalate
da prodotti che hanno fatto la storia
nel passato, pur sapendo che oggi
la forza attrattiva della pallacanestro
non riguarda solo le calzature. Analizzando
in modo completo questo
fenomeno possiamo infatti parlare
di un vero e proprio basket style, figlio
di un merchandising fiorente che
guarda inevitabilmente oltre Oceano.
Atmosfere lontane, campetti di
periferia, playground dove si respirano
sudore e polvere e dove si indossano
le canotte dei propri idoli.
L’America chiama, l’Italia risponde. E
il mercato, naturalmente, si adegua.
Pantaloncini larghi e cappellini in
segno di sfida, con il rumore metropolitano
e la musica R’n’B e hip-hop
sullo sfondo. Molto afro-americano,
molto basket e soprattutto molto
trendy. Il consumatore italiano lo sa
e si muove di conseguenza, ricercando
certi articoli invece di altri. Ecco
allora che l’interesse ricadrà su quei
marchi che hanno maggiore popolarità
e che, come tali, sono un simbolo
in cui identificarsi, per trovare quella
che, sociologicamente parlando, è la
propria collocazione all’interno della
società. Soprattutto quando si ha a
che fare con un target molto giovane
come quello del mercato del basket,
che comprende prevalentemente ragazzi
dai quattordici fino ai ventottotrent’anni,
con una maggiore presenza
della prima fascia (dai quattordici
ai diciotto anni), adolescenti che possono
sognare su un campetto indossando
le stesse scarpe con cui
Kobe Bryant spopola in NBA. In tutto
questo l’Italia che posizione ha? “Si-
Il futuro è nelle scarpe
Il punto di vista del distributore nazionale del marchi And1
Passa il tempo e, con esso, anche le mode. Come capire in anticipo dove andrà
il mercato del basket? Meglio affidarsi all’esperienza di chi lavora nel settore,
per evitare brutte sorprese. “Il marchio And1 – afferma infatti Giampaolo
Lovato, general manager di Sportbox, distributore nazionale del marchio
And1 – è nato nel 1993 e noi abbiamo iniziato a distribuirlo alla fine del
2000. Prima si lavorava nell’abbigliamento, poi si è deciso di puntare
anche sulle scarpe. È stata una scelta felice, visto che, col passare
del tempo, è stato proprio quello il mercato che ha
tenuto maggiormente.” Nonostante anche il settore
abbigliamento si sia mantenuto al passo coi
tempi. “Oggi And1 è nell’abbigliamento da
basket anche col marchio Under Armour,
che produce maglie realizzate in modo da
espellere meglio il sudore.”
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