The Perfect Life 2009/2010 - TopSport

curamente – spiega Lovato di Sportbox
– il campionato NBA esercita
un fascino particolare, soprattutto
sui più giovani, che lo seguono con
attenzioni. Tuttavia non va sottovalutato
il mercato del merchandising,
legato ai gadgets di squadre italiane,
che hanno un notevole appeal
per il consumatore, in particolare in
certe piazze. Mi riferisco a Bologna,
Livorno, Pesaro, Trieste, Milano, città
in cui storicamente il basket ha lasciato
un segno, come accade oggi
a Siena. Laddove ci sono basi forti,
anche il mercato ne risente in modo
positivo.”
Anche perché il basket è, come sottolinea
ancora Nicola Balbo di Nike,
“uno sport per intenditori, culturalmente
al di sopra della media e quindi
un po’ più d’élite, anche se chiunque
può avvicinarvisi”. Ed è forse proprio
questa la caratteristica più affascinante
del mercato del basket: richiama
persone competenti, ma, allo
stesso tempo, non si preclude a nessuno,
perché chiunque, approcciandosi
a questo mondo, può diventarlo.
Ecco allora che abbiamo un mercato
che si rivolge a tutte le classi sociali,
dai più ricchi ai più poveri, tutti uniti
dallo stesso comune denominatore:
la passione e la conoscenza di uno
sport che è spettacolo e divertimento,
ma anche moda, costume, stile
di vita. C’è la ricerca di prodotti >>
Alieni,
cartoni animati
e videogiochi
Il basket come prodotto
da veicolare
anche ai più piccoli
Il basket è spettacolo e non solo
per quello che si vede sul campo.
Essendo un fenomeno globale e di
costume, ha coinvolto anche i più
piccoli, grazie alle sinergie create
con il mondo del cinema e della tastiera
elettronica. Come non ricordare
allora il gustosissimo film animato
“Space Jam” (1996) realizzato
dal regista Joe Pytka, in cui il celebre
asso NBA Michael Jordan aiuta i
Looney Toones, i cartoni animati del
gruppo Warner Bros., a vincere la
sfida contro degli alieni che volevano
portarli sul loro pianeta per farli
lavorare come attrazione per il loro
circo. Per questo gli extraterrestri
hanno rubato il talento di alcuni dei
più grandi giocatori dell’NBA come
Charles Barkley, Larry Bird, Pat Ewing
e Muggsy Bogues, senza sapere tuttavia
che il grande Michael Jordan,
non considerato perché ritiratosi dal
basket, avrebbe potuto contrastarli.
E così sarà. Nel mondo dei videogiochi,
invece, ha sicuramente fatto
storia “Nba Jam”, che ha riscosso
grande successo tra i più piccoli e
anche tra i più grandi.
Tu chiamale,
se vuoi,
emozioni
Il pallone Spalding,
una volta usato
nei massimi campionati
maschili, è oggi simbolo
del basket femminile.
Ma a tirare sono soprattutto
i team balls
Un pezzo di storia tra le mani, i palloni
Spalding che, dal 1993, sono
distribuiti in Italia da GitexPoint. “Il
mercato di questi prodotti – afferma
Marcello Tonello – è strettamente
legato ai contratti con le Leghe
di basket. In passato, ad esempio,
per tanti anni i principali campionati
nazionali maschili (A1, A2, B1, B2
e C1) avevano un contratto di uso
del pallone Spalding che produceva
all’epoca un fatturato di circa
ottocentomila euro, mentre oggi le
Leghe hanno optato diversamente.
È indubbio che soprattutto i giovani
tendano ad orientarsi sul prodotto
usato nelle principali competizioni.
La nostra scelta è caduta, oltreché
sulle cosiddette squadre minori, soprattutto
sulla Lega Basket Femminile,
che nei campionati di A1, di A2
e di B usa i nostri palloni.”
Un discorso a parte merita la commercializzazione
dei cosiddetti
“team balls”, palloni su cui vengono
riprodotti i marchi di alcune famose
squadre NBA, come i Los Angeles
Lakers o i San Antonio Spurs. “È un
buon mercato, che rende più o meno
quanto rendeva quello con le principali
Leghe maschili”, conclude Tonello
e aggiunge: “In linea di massima,
comunque, il mercato dei palloni da
basket in Italia non supera il milioneottocentomila
euro all’anno”.
FOTO SPALDING
59