The Perfect Life 2009/2010 - TopSport

TUTTI INUMERI DEL BASKET
NUMERO ATLETI TESSERATI
Maschi 124.901
Femmine 19.985
Totale 144.886
Maschi Senior 47.508
Maschi Giovanili 77.393
Femmine Senior 6.061
Femmine Giovanili 13.924
L’UNIVERSO REGIONE PER REGIONE
Abruzzo 3.028
Basilicata 790
Calabria 2.082
Campania 9.021
Emilia-Romagna 14.447
Friuli Venezia Giulia 5.884
Lazio 11.237
Liguria 3.656
Lombardia 31.284
Marche 5.100
Molise 719
Piemonte 9.626
Puglia 5.855
Sardegna 4.489
Sicilia 5.627
Toscana 9.686
Trentino Alto Adige 2.126
Umbria 2.449
Valle d’Aosta 210
Veneto 17.210
Dai dati si evince che Lombardia,
veneto ed Emilia-Romagna sono le
aree dove la pratica del basket è più
diffusa. Un dato avvalorato anche
sul fronte agonistico, con le squadre
tradizionalmente più blasonate.
Se lo conosci, ti ci avvicini,
se ti ci avvicini non puoi
che farti coinvolgere dal
suo mondo strutturato che
non è solo gesto ed evento sportivo,
ma anche un vero e proprio lifestyle,
un preciso modo di vestire, modo di
atteggiarsi, modo di pensare con regole
precise. Potenzialmente adatto
per tutte le fasce di reddito, spazia
dai ricchi ai poveri, senza differenze,
anche se, in cambio, chiede una
sola cosa: essere capito. In Italia il
mercato della pallacanestro è infatti
un punto di ritrovo per intenditori,
e il mercato ne è la relativa conseguenza.
È show time, come si usava
dire quando giocava il grande ed indimenticato
Magic Johnson, ex stella
e simbolo dei Los Angeles Lakers,
ma è anche free time e street time,
dimmi come ti muovi e ti dirò chi sei,
su un campetto da play ground o nei
sobborghi di una grande città. “Portami
rispetto, amico”, cappellino doc
e musica rap sullo sfondo, è fashion,
è il mondo del basket che spinge e
avanza. E il mercato dietro, anche
qui, una questione per intenditori.
Che va capita e compresa nel suo
insieme per poter essere efficace e
competitiva, per dialogare e attrarre
nel modo corretto l’attenzione dei
clienti.
Una ricetta precisa per sconfiggere
la crisi ancora non è stata inventata,
ma due ingredienti fondamentali per
preparare un antidoto efficace sono
stati individuati dal colosso Nike: ricerca
e testimonials di primissimo
piano. “Noi abbiamo sotto contratto
i migliori atleti del mondo – afferma
infatti Nicola Balbo, Brand Manager
e Sport Marketing Manager della
multinazionale – e questo ha rappresentato
senza dubbio un fattore
importante per la nostra crescita,
anche perché ha contribuito a rendere
unici certi prodotti. Pensiamo
ad esempio a Michael Jordan che ci
ha fatto fare un salto di qualità e che
ha segnato una svolta del mercato
negli Stati Uniti e, di conseguenza,
anche in Italia. D’altra parte un giocatore
sa la differenza tra un prodotto
di qualità e uno non di quali- >>
Nelle foto, dall’alto: il numero 35 della
Nazionale italiana, Andrea Bargnani,
ala dei Toronto Raptors. È uno dei tre
giocatori italiani a giocare in NBA.
Il numero 5 della Mens Sana Siena,
Terrell Mc Intyre, play maker della
Montepaschi Siena.
Il numero 6 dell’Olimpia Milano,
Stefano Mancinelli, ala dell’Armani
Jeans Milano.
Archivio Fip/Ciamillo-Castoria
57