The Perfect Life 2009/2010 - TopSport

LARGO AI GIOVANI
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di entrare in nuovi canali distributivi, di
raggiungere nuovi target di consumo,
di riposizionarsi sul mercato”. Il mondo
dell’articolo sportivo si discosta però in
parte dagli altri settori di mercato, anche
se si aprono, specie per l’ambito
bambino, ampie possibilità di sviluppo,
Per approfondire
Roberta Nebbia,
Licensing Italia
cosa che l’AD di Licensing Italia conferma: “Molti marchi
sportivi sono di fatto delle licenze. È pur tuttavia vero che
il target 4-9 anni è più attratto dai propri characters che
dai marchi sportivi. Mi immagino, ad esempio, degli sci
con i Gormiti, Dragonball o Ironman. Dai 14 anni in poi
si assiste ad una caduta di interesse per i characters,
fatta eccezione ad esempio per Hello Kitty. Quindi per gli
adulti, soprattutto target maschile, i marchi sportivi sono
sicuramente più rilevanti sia sull’abbigliamento che sulle
attrezzature”.
Pur essendoci ancora molto da fare, esistono però già
casi di azioni che hanno colpito un target infantile preciso.
Upim con l’abbigliamento Winx ha raggiunto risultati
veramente importanti e Original Marines, Preca Brummel,
Oviesse sono solo alcune delle catene di abbigliamento
che utilizzano in maniera continuativa il licensing per sviluppare
le loro linee di abbigliamento kids.
Del resto, come afferma Roberta Nebbia, “sicuramen-
Licensing: di cosa si tratta?
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Con il termine licenza (in inglese licensing), in economia
si intende la cessione da parte dell’autore o del detentore
di un diritto ad altro soggetto perché la possa
utilizzare traendone dei benefici economici – come ad
esempio la produzione su licenza. Il licenziante, ovvero
colui che cede la licenza, e il licenziatario, colui che
gestisce la licenza, si accordano perché i benefici vengano
remunerati attraverso un compenso (fee) che può
essere fisso o variabile sulle vendite. Quando la parola
licensing è usata nel linguaggio di marketing si parla
del diritto di cui sopra legato ad una delle seguenti
categorie: arte, spettacolo/personaggi, moda, musica,
sport, marchi aziendali, editoria/autori. Il licensing è
quindi quell’attività di marketing attraverso la quale chi
detiene un diritto con riferimento alla licenza lo cede
ad un altro soggetto dietro pagamento di un compenso
unico o percentuale nel rispetto di alcune regole definite
nel contratto di licensing. In questo modo il licenziatario
(licensee) ha diritto
di utilizzare e sfruttare economicamente
il marchio o
il logo, le tecnologie di processo
o prodotto e le stesse
conoscenze che il soggetto
licenziante (licensor) mette
a disposizione con questo
contratto.
Fonte: Wikipedia - http://
it.wikipedia.org/wiki/Licenza_
(economia).