Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Abonnees/ loskopers
Het grote aandeel abonnees, namelijk 80%, duidt op een trouw lezerspubliek.
Verhouding man / vrouw
Runner’s World heeft een tweederde mannelijke en eenderde vrouwelijke lezers.
Leeftijd
43 % van de lezers is tussen de 35 en 49 jaar oud.
Men’s Health
Men's Health is het eerste mannenblad dat positieve,
praktische en persoonlijke informatie verstrekt die mannen
helpt hun leven te leiden zoals zij dat graag willen. De
onderwerpen die in het maandblad aan bod komen zijn;
gezondheid, fitness & sport, relaties, voeding, psyche,
stress, mode & persoonlijke verzorging, erotiek en reizen &
avontuur. Alles wat de moderne man bezighoudt wordt op persoonlijke, informatieve en vooral ook
nuchter-mannelijke manier gebracht.
Het blad kent de interesses van de man en brengt deskundige informatie, vaak met een vleugje humor
voor de nodige relativering. Men's Health wordt gelezen door mannen van 25 tot 45 jaar, die een
bewust, fit en gezond leven (willen) leiden. De lezer is actief, succesvol, goed opgeleid en welstandig.
- Verschijningsfrequentie: 10 keer per jaar
- Abonnement: € 47,95 (jaar)
- Losse nummerprijs: € 5,15
Internationaal
Men's Health is een wereldwijd succes. Er zijn op dit moment 31 edities voor 39 landen. Dit succes is
mede te danken aan een consistente wereldwijde strategie, waarbij intensieve samenwerking een
belangrijke rol speelt.
Abonnees/ loskopers
De hieronder staande grafiek laat zien dat 61% van de lezers abonnee is, dit geeft aan dat Men’s
Health een trouw lezerspubliek heeft.
Verhouding man / vrouw
Wat je niet zou verwachten maar wel degelijk uit onderzoek is
gebleken is dat een derde van de lezers van Men’s Health is
vrouw. 66% van de lezers kent het mannelijke geslacht.
Leeftijd
58 % van de lezers is tussen de 25 en 49 jaar oud.
BestLife
Best Life , de oudere broer van Men’s Health is gemaakt voor de man in de kracht van zijn leven. Dit
zijn mannen tussen de 35 en 54 jaar, actief & hoog opgeleid. Het merendeel is gesetteld met vaak nog
thuiswonende kinderen. Beste Life is een mannenglossy die als praktische gids de lezers helpt het
evenwicht te bewaren tussen gezin, werk, gezondheid en vrije tijd. Best Life bevat (naar Men’s Health
recept) “need-to-know”-informatie.
- Verschijningsfrequentie: 6 keer per jaar
- Abonnement: € 24,95
- Losse verkoop: € 4,95
Internationaal
In de Verenigde Staten en Duitsland is Best Life uitgegroeid tot een succesvol tijdschrift dat aanslaat
bij zowel lezers als adverteerders. Onderzoek door WP Sport Media verricht, toont aan dat ook de
Nederlandse markt rijp is voor een titel die verder gaat waar Men's Health ophoudt.
De lezer van Best Life is gemiddeld 40 jaar. De doelgroep bestaat uit mannen tussen de 35 en 54 jaar,
met een welstandniveau van 1 tot 3. 42% van de lezers heeft een bruto jaarinkomen boven de €
56.000. De meeste lezers zijn hoogopgeleid, meer dan de helft heeft namelijk een HBO of Universitaire
12