Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

More documents

Recommendations

Info

Voorwoord Het marketing en communicatiebureau Explode is door WP Sportmedia ingehuurd voor het opzetten en lanceren van een nieuw innovatief en verdiepend sportmagazine. Voor u ligt het strategisch marketingplan en operationeel communicatieplan zoals dit is opgesteld door Explode voor WP Sportmedia. De organisatie van Explode bestaat uit: Shelley de Groot, Mariska van Beem, Norbert Hoven, Serge de Prie & Niels Schouten 2
Inhoudsopgave Inleiding 5 Managementsamenvatting 6 1 Achtergronden 7 1.1 Bedrijfsprofiel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.2 Missie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.3 Visie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.4 Boodschap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.5 Expertise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.6 Referenties . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2 Situatieanalyse 9 2.1 Micro omgevinganalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.1.1 WPG Uitgevers 2.1.2 WP Sport Media 2.2 Meso omgevingsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 2.2.1 Marktanalyse 2.2.2 Afnemersanalyse 2.2.3 Bedrijfstakanalyse 2.2.4 Concurrentieanalyse 2.2.5 Distributieanalyse 2.3 Macro omgevingsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.3.1 Demografische trends 2.3.2 Economische trends 2.3.3 Ecologische trends 2.3.4 Technologische trends 2.3.5 Politiek-juridische trends 2.3.6 Sociaal-culturele trends 3 SWOT-analyse 26 3.1 Key issues en omgevingsvisie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.2 Confrontatiematrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 4 Marketingdoelstelling 30 5 Marketingstrategie 31 5.1 Doelgroepen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 5.2 Merk/productpositionering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 5.2.1 Groeistrategieën, Ansoff 5.2.2 Distributiestrategie 5.2.3 Levensloop 5.3 Merknaam en design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 5.3.1 Merknaam 5.3.2 Bladformule 5.3.3 Redactionele formule 6 Marketinginstrumentenbeslissingen 34 6.1 Marketinginstrumenten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 6.1.1 Product 6.1.2 Prijsstelling 6.1.3 Plaats en distributie 6.1.4 Presentatie 6.1.5 Personeel 6.1.6 Proces 3
Page 1: Strategisch marketingplan WP Sportm
Page 5 and 6: Inleiding Dit rapport richt zich op
Page 7 and 8: Inleiding en achtergronden 1.1 Bedr
Page 9 and 10: Situatieanalyse 2.1 Micro omgevings
Page 11 and 12: International blijkt dat 91% van de
Page 13 and 14: studie gevolgd. 9 op de 10 lezers i
Page 15 and 16: Marktontwikkeling kranten Uiteraard
Page 17 and 18: Enthousiasme over advertenties Na b
Page 19 and 20: In bijlage 7 op pagina 59 vindt u e
Page 21 and 22: The Sport Scientists Research Adven
Page 23 and 24: 2.3.2 Economische trends - Oplageci
Page 25 and 26: NOC*NSF Sportagenda 2005-2008: De s
Page 27 and 28: 3.2 Confrontatiematrix In de confro
Page 29 and 30: Aanvallen Voorheen was psychologie
Page 31 and 32: Marketingstrategie 5.1 Doelgroepen
Page 33 and 34: 5.3.2 Bladformule Formaat Het forma
Page 35 and 36: 6.1.3 Plaats en distributie Het mag
Page 37 and 38: Eigen website van ‘Sport & Mind
Page 39 and 40: 6.2.6 Middelen en media Promotie is
Page 41 and 42: Financiële prognose en budgetten I
Page 43 and 44: Conclusies/Advies Wij willen u als
Page 45 and 46: Bronvermelding Literatuur: - Strate
Page 47 and 48: Serge du Prie : Hoofdstuk 2: Meso o
Page 49 and 50: Wie? Wat? Niels: Bedrijfsprofiel aa
Page 51 and 52: Hoofdstuk 11 Positionering Klanttev
Page 53 and 54:
3 Oplagecijfers Publiektijdschrifte
Page 55 and 56:
5 Marktontwikkeling kranten (Bron:
Page 57 and 58:
7 Porter’s vijfkrachtenmodel Besc
Page 59 and 60:
Koopkrachtontwikkeling Kenmerken To
Page 61 and 62:
10 SWOT Analyse en confrontatiematr
Page 63 and 64:
In onderstaande matrix zijn uw SWOT
Page 65 and 66:
Amsterdam, 11 oktober 2007 Inhoudso
Page 67 and 68:
2 Campagneplan 2.1 Doelstellingen C
Page 69 and 70:
oodschap komt steeds als een rode d
Page 71 and 72:
Individuele Opdracht Shelley de Gro
Page 73 and 74:
1.Doelgroep De Sport & Mind-lezer w
Page 75 and 76:
5. Campagne De consument wordt dage
Page 77 and 78:
Individuele opdracht Niels Schouten
show all

Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?