Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
SWOT-analyse<br />
3.1 Key issues en omgevingsvisie<br />
Key Issues<br />
Intern Extern<br />
Sterkten<br />
Bedreigingen<br />
S1: Imago WP Sportmedia<br />
S2: Innovatief en daadkrachtig personeel<br />
S3: Marktaan<strong>de</strong>el WPG Uitgeverijen<br />
S4: Sterk toenemen<strong>de</strong> omzet en winst<br />
Zwakten<br />
Z1: Hoge opstartkosten<br />
Z2: Weinig diver<strong>site</strong>it in soorten magazines<br />
Z3: Locaties en spreiding van vestigingen<br />
Z4: Tekort aan journalistieke capaciteit.<br />
B1: Stijgen<strong>de</strong> concurrentie gratis media<br />
B2: Afnemen<strong>de</strong> klantentrouw<br />
B3: Is er ruimte voor nog een magazine<br />
B4: Afhankelijk van advertenties naast <strong>de</strong> verkoop<br />
Kansen<br />
K1: Oplagecijfers zijn stijgend<br />
K2: Psychologie wordt steeds meer geaccepteerd<br />
K3: Hardcopy uitgiftes blijven internet voor<br />
K4: Toenemen<strong>de</strong> interesse voor sport en geest<br />
Omgevingsvisie<br />
On<strong>de</strong>r<strong>de</strong>el situatieanalyse Verwacht kernpunt<br />
Interne analyse WP Sport Media kent een gestaag<strong>de</strong> groei van het aantal publieke<br />
sporttijdschriften. Ze beschikken tevens over voldoen<strong>de</strong> financiële<br />
mid<strong>de</strong>len om <strong>de</strong>ze groei voort te zetten.<br />
Marktanalyse Er is een stijging in <strong>de</strong> markt van sport en psychologiebla<strong>de</strong>n. Tevens<br />
is er een stijging voorzien van adverteer<strong>de</strong>rs. Uit on<strong>de</strong>rzoek blijkt<br />
daarnaast nog eens dat advertenties in tijdschriften <strong>de</strong> grootste<br />
mediabeleving kennen.<br />
Afnemersanalyse Ondanks <strong>de</strong> druk van internet is er nog steeds behoefte aan gedrukte<br />
media, hiervoor is ook nog ruimte op <strong>de</strong> markt.<br />
Bedrijfstakanalyse WP Sport Media werkt jaar in jaar uit aan het uitbrei<strong>de</strong>n van het<br />
marktaan<strong>de</strong>el en doet dit al jaren met een betrouwbare leverancier.<br />
Ook <strong>de</strong> afnemers blijven trouw aan bla<strong>de</strong>n.<br />
Concurrentenanalyse De concurrentie komt met name van sportbla<strong>de</strong>n, psychologiebla<strong>de</strong>n<br />
en internet en boeken met informatie over sport, geest en psychologie<br />
26
Change language