Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Eigen web<strong>site</strong> van ‘Sport & Mind’<br />
Het hebben en on<strong>de</strong>rhou<strong>de</strong>n van een eigen web<strong>site</strong> is van uiterst belang. Je bereikt er een groot <strong>de</strong>el<br />
van <strong>de</strong> doelgroep mee met één druk op <strong>de</strong> knop. Simpel, snel en goedkoop! Voor het realiseren van<br />
een eigen web<strong>site</strong> heb je een webpage, domeinnaam, webhosting en een <strong>site</strong>manager nodig.<br />
PR en publiciteit<br />
Publiciteit is een vorm van niet-persoonlijke communicatie. Het na<strong>de</strong>el is dat WP sport media geen<br />
invloed kan uitoefenen op het tijdstip en <strong>de</strong> plaatsing van informatie. De schrijver geeft zijn/ haar eigen<br />
draai aan het verhaal, <strong>de</strong>ze kan dus positief of negatief zijn ten opzichte van ‘Sport & Mind’.<br />
De gevolgen van negatieve publiciteit moeten door het toepassen van een pr-strategie teniet wor<strong>de</strong>n<br />
gedaan.<br />
Sales promotion<br />
Sales promotie op basis van prijs werken wij met acties als ‘twee voor <strong>de</strong> prijs van één’. Bij <strong>de</strong> verkoop<br />
van het eerste nummer van ‘Sport & Mind’ krijg je er gratis een Voetbal International bij.<br />
Als niet-prijspromotie werken we met het weggeven van monsters bij aankoop van het blad.<br />
6.2 Communicatieplan<br />
Communicatieprobleem<br />
Hoe lanceren we <strong>de</strong> nieuwe innovatieve, verdiepen<strong>de</strong> en gratis wekelijkse sportkrant het beste richting<br />
onze doelgroep?<br />
Het communicatieplan<br />
Het communicatieplan zal nodig zijn voor het implementeren van het nieuwe sportmagazine van WP<br />
Sport Media. Het communicatieplan moet WP Sport Media helpen om tot het juiste beleid van aanpak<br />
te komen. Het communicatieplan bevat <strong>de</strong> volgen<strong>de</strong> on<strong>de</strong>r<strong>de</strong>len:<br />
6.2.1 Analyse<br />
6.2.2 Doelgroep<br />
6.2.3 Doelstellingen<br />
6.2.4 Positionering<br />
6.2.5 Boodschap<br />
6.2.6 Mid<strong>de</strong>len & media<br />
6.2.7 Planning<br />
6.2.8 Communicatiebudget<br />
6.2.1 Analyse<br />
Micro omgevingsanalyse (intern)<br />
WP Sport Media kent een gestaag<strong>de</strong> groei van het aantal publieke sporttijdschriften. Ze beschikken<br />
tevens over voldoen<strong>de</strong> financiële mid<strong>de</strong>len om <strong>de</strong>ze groei voort te zetten. Voor meer informatie<br />
verwijzen wij u <strong>naar</strong> <strong>de</strong> micro omgevingsanalyse / interne analyse.<br />
Meso omgevingsanalyse (extern)<br />
Marktanalyse<br />
Er is een stijging in <strong>de</strong> markt van sport en psychologiebla<strong>de</strong>n. Tevens is er een stijging voorzien van<br />
adverteer<strong>de</strong>rs. Uit on<strong>de</strong>rzoek blijkt daarnaast nog eens dat advertenties in tijdschriften <strong>de</strong> grootste<br />
mediabeleving kennen.<br />
Afnemersanalyse<br />
Ondanks <strong>de</strong> druk van internet is er nog steeds behoefte aan gedrukte media, hiervoor is ook nog<br />
ruimte op <strong>de</strong> markt.<br />
Bedrijfstakanalyse<br />
WP Sport Media werkt jaar in jaar uit aan het uitbrei<strong>de</strong>n van het marktaan<strong>de</strong>el en doet dit al jaren met<br />
een betrouwbare leverancier. Ook <strong>de</strong> afnemers blijven trouw aan bla<strong>de</strong>n.<br />
37
Change language