Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

succesblad en uiterst populair onder die doelgroep. Door de hoge marktpenetratie is de taart al een
beetje verdeeld maar door het hoge aantal verschillende titels hebben de afnemers toch veel keus.
Een andere tak van inkomsten die zeker niet vergeten mag worden zijn de adverteerders. Per lezers
werd gemiddeld een bedrag van 70 euro aan advertentie inkomsten gegenereerd. Het best verkocht
tijdschrift van WP Sport is Voetbal International met een oplage van bijna 170.000. In totaal heeft WP
Sport een oplage van ongeveer 295.000 exemplaren per jaar. In de sporttijdschriften sector is dit een
aanzienlijk percentage. Maar er zijn tientallen titels om uit te kiezen, voor diverse doelgroepen. De
adverteerders hebben dus een uitgebreide keuze om hun advertenties te plaatsen. Toch heeft WP
Sportmedia 2 van de top 5 best verkopende sportbladen waaronder de onbetwiste nummer 1, Voetbal
international. Daarnaast bezit WP Sport ook de licentie van het populaire mannenblad Men’s Health.
Er wordt voor de komende jaren een groei van 0,8 procent verwacht voor de totale markt van
tijdschriften. Tevens wordt er een groei in advertentieopbrengsten van 1,8 procent verwacht. Dit komt
enerzijds door een afname aan het aantal personen tussen de 18 en 44 jaar (de primaire groep
tijdschriftenlezers) en anderzijds door een aantrekkende economie.
Op de markt van sportbladen bezit WP Sport een prominente positie en dus zullen adverteerders niet
snel overstappen. Het totale aanbod aan tijdschriften is echter zo aanzienlijk dat afnemers wel
voldoende andere opties hebben en dus ook kunnen vertrekken. De macht van de afnemers is
hierdoor iets boven gemiddeld, een 2,8 op een schaal van 1 tot 5.
Leveranciers
In 2005 waren er 11,8 miljoen magazine lezers. Er moeten dus ook tenminste een dergelijk aantal
tijdschriften gedrukt worden. WP Sport heeft al 30 jaar dezelfde drukker, al haar drukwerk is uitbesteed
bij Senefelder Misset BV. Niet alleen de prijs is voor WP Sport van belang, ook de doorlooptijd is van
belang. Senefelder Misset BV kan de tijd dat de digitale versie af is tot het moment dat de gedrukte
versie op de deurmat ligt beperken tot 35 uur. Senefelder Misset BV maakt deel uit van de RSDB NV,
een van europa’s top 5 bedrijven in de grafische sector. Andere uitgevers geven aan dat de prijs heel
bepalend is voor waar ze hun drukwerk uitbesteden. Voor grotere oplage, zoals V.I. is de vereiste
doorloopsnelheid een beperking bij de keuze voor een drukker omdat maar weinig drukkers dat
aankunnen. Voor tijdschriften waarbij de oplage aantallen minder zijn en de doorlooptijd minder van
belang is (bv. een maandblad) is er wel meer keuze is drukkerijen.
De uiteindelijke macht van de leveranciers is bovengemiddeld met een 3,33 op een schaal van 1 tot 5.
Substituten
De substituten van de sporttijdschriften zijn de overige media zoals televisie, radio, en internet. De
dreiging van de radio en televisie is inmiddels gestabiliseerd. Er is een blijvende vraag naar
tijdschriften. De ‘nieuwkomer’ internet heeft ook een redelijke stabiele plaats ingenomen, al wordt voor
die sector een grotere groei verwacht. De directeur van WP Sport ervaart internet als een versterking
van zijn tijdschrift. Ook is WP Sport zelf bezig met SMS-diensten, televisieprogramma’s en zijn ze in
gesprek met omroepdiensten. Er is dus ruimte voor substituten maar WP Sport is daarin een van de
koplopers. Ook blijken traditionele uitgeverijen goed instaat om over te schakelen naar digitale
uitgeverijen. De meeste blijven hun drukwerk er echter bijhouden. De experts geven aan toekomst te
zien in papier. De ontwikkeling van een nieuw medium, de e-ink, is interessant. Er lopen al
experimenten met de Belgische De Tijd. Maar momenteel zijn deze nog te duur en te onhandig voor
het grote publiek. Door de groei en mogelijkheden van internet is de dreiging van substituten een
aanzienlijke dreiging. Echter zal er voorlopig voldoende behoefte blijven voor gedrukte tijdschriften. De
dreiging van substituten krijgt daarom een boven gemiddeld hoog en scoort een 3.
Concurrentie intensiteit
Samenwerkingsverbanden
De groei van de markt is beperkt, hierdoor zal de intensiteit van de concurrentie toenemen. Bovendien
is er een slechts een beperkte stijging van de adverteerders inkomsten. De totale groei voor de
komende jaren wordt op 1,4 % per jaar geschat. In de tijdschriftenbranche is slechts beperkt strakke
van een homogene markt, de diversiteit wordt alleen al aangegeven door het grote aantal
verschillende titels, ruim 8000. Dit maakt de concurrentie intensiteit weer minder sterk omdat er
hierdoor voldoende productdifferentiatie is. De uittredingsbarrière is voor uitgeverijen niet heel groot,
vorig jaar stopte WP Sportmedia nog met 2 titels. Wel moet er hierbij natuurlijk rekening gehouden
worden met adverteerders en lezers die bv. abonnementen voor een heel jaar hebben afgesloten.
Voor een lage concurrentie intensiteit is het goed als de uittredingsbarrière laag is. Heel veel
samenwerkingsverbanden zijn er in de uitgeverij wereld slechts op beperkte mate. Wel gaat WP Sport
samenwerken met Z – Press Junior Media om de V.I. Junior dit najaar op de markt te brengen. Dat er
is licht mate samengewerkt wordt door de uitgeverijen verhoogd de concurrentie intensiteit nog een
klein beetje. De uiteindelijke scoren van de concurrentie intensiteit is 3,2.
18