Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

5. Campagne
De consument wordt dagelijks bestookt met reclameprikkels en heeft daardoor een zekere immuniteit
opgebouwd tegen reclameboodschappen. Daardoor kan het effect van de reclame campagne beperkt
zijn. Het is dus van belang dat er een creatieve formule wordt ontwikkeld om de consument aan te
spreken, de reclamecampagne moet zich onderscheiden.
‘Sport & Mind’ is een blad over sportpsychologie, in het blad wordt onder andere aandacht besteed
aan het omgaan met druk, verwachtingen, sensatie, afleiding en succes. In de sport kunnen mentale
vaardigheden het verschil maken tussen voldoening en teleurstelling.
Reclame
Celebrity endorsment
Om reclame te maken voor ‘Sport & Mind’ moeten de emoties van de consument aangesproken
worden. Dit doen wij door gebruik te maken van ‘celebrity endorsement’ en door associatie met
sportkenmerken en sportbelevenissen. Bij ‘celebrity endorsement’ wordt gebruik gemaakt van de
populariteit van een bekende sporter. Het gaat hierbij om de perceptie door de doelgroep van de
waarde waar de topatleet voor staat, deze perceptie wordt mede bepaald door de verkregen
beeldvorming van de sporter in de media.
Als PR manager heb ik er voor gekozen om Leontien van Moorsel een rol te laten spelen in onze
reclame campagne. Leontien heeft de top bereikt door veel tegenslagen te overwinnen. Hierbij speelt
mentale kracht een grote rol. Leontien staat voor: ‘winnen/winnares’, ‘doorzettingsvermogen’,
‘sympathie’.
Sportkenmerken en sportbelevenissen
In de reclame campagne maken we gebruik van sportbelevenissen; succes hebben, records breken,
vluchten uit het alledaagse.
Reclamespotje:
Een jongen is hard aan het trainen voor een wielerwedstrijd. Hij neemt deel aan de wedstrijd, maar
verliest (tegenslag). Thuis pakt hij ‘Sport & Mind’, leest een artikel, glimlacht en gaat vervolgens weer
verder met trainen (in de regen). De volgende wedstrijd finisht hij als eerste. Leontien staat bij de finish
en geeft hem bloemen op het podium.
Voice over (Leontien): De doorzetter wint, koop daarom ‘Sport & Mind’, het blad dat inzicht geeft in de
mentale kant van sportprestaties.
Internet
Links: Waar? op populaire sportsites
op de site van verschillende sportbonden en Olympische teams
Banner: een banner is een grafische reclame-uiting op het internet (een externe site). Door op een
banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie te vinden is over het
geadverteerde.
Waar?
www.vspn.nl (site van Vereniging voor Sportpsychologie in Nederland)
www.sportpsychologie.nl (Sportpsychologisch adviesbureau TOP)
op de sites van magazines uitgegeven door WP Sportmedia
Pop-Up’s: Een pop-up is een nieuw, klein venster dat verschijnt bij een actie (klik,laden, openen)
van een internet gebruiker.
Waar?
op de sites van magazines uitgegeven door WP Sportmedia
75