Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

2. Doel van de campagne/ Eindresultaat
Het is voor WP Sportmedia belangrijk van te voren te bedenken wat zij met de campagne willen
bereiken. Er is keuze uit twee voor de hand liggende opties: het opbouwen van naamsbekendheid of
de verkoop van zoveel mogelijk bladen, dus afzet als uitgangspunt. Het blad ‘Sport & Mind’ bevindt
zich in de eerste fase van de productlevenscyclus, daarom is het uitgangspunt van deze campagne
het opbouwen van naamsbekendheid, het merk vestigen in de markt. Het doel is zoveel mogelijk
mensen laten weten dat het blad bestaat en ze de potentiële koper informeren over de inhoud van het
blad.
Na afloop van de campagne zullen we een onderzoek uitvoeren door een enquête te houden onder
Nederlanders en Vlamingen. Hierna kunnen we het resultaat van de campagne evalueren.
Uit het onderzoek zal naar voren komen hoeveel mensen kennis hebben genomen van de reclameuitingen.
Ook zal duidelijk zijn of er sprake is van een grote naamsbekendheid.
Vanuit de ontwikkeling van de verkoopcijfers kan geconcludeerd worden of de campagne een
positieve invloed heeft gehad. De resultaten uit de enquête en de verkoopcijfers zouden in volgend
campagneplan meegenomen kunnen worden. Sommige onderdelen van je campagne hebben meer
opgeleverd dan andere. Wat werkt, kun je misschien nog een keer proberen. Wat niet werkt, doe je in
het vervolg niet meer.
3. Imago
imago (het, de ~, ~s)
1 beeld dat mensen hebben van iem. of iets => image (bron:
www.vandale.nl)
Welk beeld willen wij dat mensen hebben van ‘Sport & Mind’?
Wij willen dat ‘Sport & Mind’ staat voor kennis, voor deskundigheid op gebied van mentale en
sportpsychologische vaardigheden. Maar daarentegen willen we niet bekend staan als magazine dat
alleen maar wetenschappelijke informatie verschaft, want het magazine moet ook toegankelijk zijn
voor lager opgeleide (top)sporters.
Bij ons imago hoort niet alleen de wetenschap, maar ook betrokkenheid. We willen dat onze lezer zich
betrokken voelt bij ons blad, dit creëren wij door onze lezer de mogelijkheid te geven eigen inbreng in
het blad te hebben. Dit versterken wij door de lezer de mogelijkheid te geven vragen te stellen en
eigen ervaringen in het blad te verwerken. En ook door onze lezers de mogelijkheid te geven om op
onze site te discussiëren, door middel van een forum, over sportpsychologische onderwerpen.
4. Boodschap
De boodschap die vanuit de campagne naar voren komt is;
“Behoor tot de ‘Sport & Mind’ lezers en heb beter inzicht in de psychische kant van sportprestaties”
De kennis van de sportpsychologie die men opdoet uit ‘Sport & Mind’ kan worden toegepast in de
praktijk van de sport. ‘Sport & Mind’ benadrukt dat mentale factoren een grote rol spelen in de
(top)sport. Een belangrijke reden voor sporters en coaches om ‘Sport & Mind’ te lezen is dan ook om
op het mentale vlak meer uit zichzelf te halen. En dus de prestaties te verbeteren!
Sporters leren over het verbeteren van mentale vaardigheden om zo beter te presteren.
Coaches leren hoe ze hun sporters beter kunnen laten presteren, motiveren en voor kunnen bereiden
op belangrijke wedstrijden. Verder leren ze om hun sporter(s) bij tegenslagen mentaal te kunnen
ondersteunen.
In het blad kunnen de volgende vragen aan bod komen;
• Waarom gaan mensen sporten?
• Wat zijn de sterke en zwakke punten van een sporter?
• Welke mentale technieken kunnen gebruikt worden om de zwakke punten om te buigen naar
sterke punten?
• Wat is nodig om een sporter uit een dip te halen en opnieuw te motiveren tot presteren?
• Hoe kan een coach een goede teamsfeer bereiken?
• Waarom zijn sommige spelers agressiever dan anderen?
• Welke psychologische factoren bepalen een topprestatie?
74