Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

More documents

Recommendations

Info

1 Inleiding Binnenkort komt er op de Nederlandse markt een nieuw sportmagazine, gericht op psychologie in de sport. Om dit magazine succesvol in de markt te introduceren is een campagneplan bittere noodzaak. Kernvraag in dit campagneplan is dan ook: hoe verzorgen wij een goede (media)campagne die leidt tot een succesvolle introductie van het nieuwe blad? Hierbij moet gedacht worden aan wat je precies wilt promoten, op welke doelgroep je je gaat richten, welk eindresultaat je wilt bereiken, welk imago identiteit je denkt na te streven en wat de boodschap en propositie is. 66
2 Campagneplan 2.1 Doelstellingen Communicatiedoelstellingen moeten een bijdrage leveren (een afgeleide zijn van) aan de algemene doelstellingen. Explode stelt zich als doel om voor WP Sport Media het volgende te bereiken: - Bewustwording en betrokkenheid voor/met het onderwerp sport en psychologie onder de doelgroep te vergroten met als uiteindelijk doel ledenwerving. - Doelgroepen overtuigen over te gaan tot het kopen van het magazine ‘Sport & Mind’ Dit campagneplan moet een bijdrage leveren aan het vergroten van: - Projectbekendheid als middel om aandacht voor het magazine ‘Sport & Mind’ te krijgen en te houden (agendasetting) - Kennis over psychologie in de sport Operationele communicatiedoelstellingen zijn: - Doelgroepen kennen de projectslogan: ”Psychologie en mentale oorlogsvoering kom je overal tegen, in de sport zijn bij u toch ook bekend!” - Doelgroepen weten/realiseren zich welke voordelen ze kunnen opdoen door het lezen van ‘Sport & Mind’ (qua inzicht, tactiek, visie, kennis etc.) - Doelgroepen worden in de aanvangsfase minimaal 4 keer per maand geconfronteerd met de centrale boodschap van het project. 2.2 Doelgroepen De lezer van het Sport & Mind magazine wilt meer inzicht krijgen in de psychologische aspecten van de sportwereld. Ofwel voor zichzelf ofwel voor een ander. De achterliggende gedachte hierbij is ter verbetering van prestaties, informatief of ter vermaak. Het magazine krijgt een wetenschappelijke maar ook persoonlijke invalshoek. Het wetenschappelijke gedeelte blijkt momenteel een hot issue te zijn. Hiervoor kunnen we gebruik van onderzoeken en wetenschappers. Het overige deel wordt ingevuld met informatie van oud of huidige topsporters in combinatie met leuke weetjes, testen etc. Sport en Mind richt zich op een brede doelgroep, zowel mannen als vrouwen. Met onze campagnes sturen wij aan op de leeftijdsgroep 16 tot en met 49 jaar. Hier ligt onze prioriteit. Uit onze onderzoeken is namelijk gebleken dat deze lezers de meeste magazines kopen. In ons magazine zullen wij ook aandacht besteden aan de 49 plusser, ook deze groep lezers verdient de aandacht, ze hebben immers meer vrije tijd te besteden. Wij richten ons met het magazine op de Nederlandse markt. De Nederlanders waar wij ons met het magazine op richten kan men onderverdelen in: - Topsporters (hoog niveau) - Amateur sporter (gemiddeld niveau) - Recreatie sporter (laag niveau) - Ouders van (jonge) sporters - Trainers/coaches - Sport geïnteresseerde met een interesse voor sportpsychologie - Vak gespecialiseerde (psychologen, fysiotherapeuten, sport doktoren etc.) Voor topsporters is het te allen tijde van belang om mentaal om mentaal scherp te blijven. Een wedstrijd kan je immers in je hoofd al half winnen, maar dan moet het wel goed zitten natuurlijk. En anders kan je het altijd nog trainen en verbeteren! Voor sporters die (bijna) op het hoogste niveau sporten is de druk om prestaties altijd aanwezig. Hoe ga je hiermee om? Wij willen deze sporter meer informatie verschaffen doormiddel van het Sport & Mind magazine. Deze doelgroep vergt geen hooggeschoolde opleiding, elke topsporter komt hiermee in aanraking daarbij is het opleidingsniveau niet van belang. De interesse voor het magazine moet van nature, vanuit de sport, komen. Voor amateur sporter en de ouders van (jonge) sporters zal de nadruk liggen op het verkrijgen van meer inhoudelijke informatie en praktische tips. Want hoe kan deze groep net zo goed worden als hun idool? Wat moeten ze daarvoor doen? Welke voorbereiding? Etc. 67
Page 1 and 2:
Strategisch marketingplan WP Sportm
Page 3 and 4:
Inhoudsopgave Inleiding 5 Managemen
Page 5 and 6:
Inleiding Dit rapport richt zich op
Page 7 and 8:
Inleiding en achtergronden 1.1 Bedr
Page 9 and 10:
Situatieanalyse 2.1 Micro omgevings
Page 11 and 12:
International blijkt dat 91% van de
Page 13 and 14:
studie gevolgd. 9 op de 10 lezers i
Page 15 and 16: Marktontwikkeling kranten Uiteraard
Page 17 and 18: Enthousiasme over advertenties Na b
Page 19 and 20: In bijlage 7 op pagina 59 vindt u e
Page 21 and 22: The Sport Scientists Research Adven
Page 23 and 24: 2.3.2 Economische trends - Oplageci
Page 25 and 26: NOC*NSF Sportagenda 2005-2008: De s
Page 27 and 28: 3.2 Confrontatiematrix In de confro
Page 29 and 30: Aanvallen Voorheen was psychologie
Page 31 and 32: Marketingstrategie 5.1 Doelgroepen
Page 33 and 34: 5.3.2 Bladformule Formaat Het forma
Page 35 and 36: 6.1.3 Plaats en distributie Het mag
Page 37 and 38: Eigen website van ‘Sport & Mind
Page 39 and 40: 6.2.6 Middelen en media Promotie is
Page 41 and 42: Financiële prognose en budgetten I
Page 43 and 44: Conclusies/Advies Wij willen u als
Page 45 and 46: Bronvermelding Literatuur: - Strate
Page 47 and 48: Serge du Prie : Hoofdstuk 2: Meso o
Page 49 and 50: Wie? Wat? Niels: Bedrijfsprofiel aa
Page 51 and 52: Hoofdstuk 11 Positionering Klanttev
Page 53 and 54: 3 Oplagecijfers Publiektijdschrifte
Page 55 and 56: 5 Marktontwikkeling kranten (Bron:
Page 57 and 58: 7 Porter’s vijfkrachtenmodel Besc
Page 59 and 60: Koopkrachtontwikkeling Kenmerken To
Page 61 and 62: 10 SWOT Analyse en confrontatiematr
Page 63 and 64: In onderstaande matrix zijn uw SWOT
Page 65: Amsterdam, 11 oktober 2007 Inhoudso
Page 69 and 70: oodschap komt steeds als een rode d
Page 71 and 72: Individuele Opdracht Shelley de Gro
Page 73 and 74: 1.Doelgroep De Sport & Mind-lezer w
Page 75 and 76: 5. Campagne De consument wordt dage
Page 77 and 78: Individuele opdracht Niels Schouten
show all

Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?