Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

- Breedtesporters
o De breedte sporters zijn vooral bezig met hun sport voor ontspanning
(recreatief). Wij verwachten dat met name de wat hoger opgeleide
breedtesporter het interessant zal vinden om te weten wat sportpsychologie
voor hem/haar toe kan voegen aan de beleving van zijn/haar sport.
- Ouders van jongere sporters
o Ouders kunnen op deze manier lezen hoe zij een kind of tiener zouden moet
benaderen. Vaak blijkt nog dat het te vaak gebeurt dat een kind zwaar onder
druk wordt gezet terwijl ouders het niet eens door hebben. Een blad als dit
zou kunnen inspelen op die markt.
Welk resultaat willen wij bereiken met deze campagne?
Vooraf zullen wij een inventarisatie moeten maken wat wij vinden dat belangrijk is
voor ons als opdrachtnemer, maar ook voor WP Sportmedia als opdrachtgever. In
eerste instantie hoop je natuurlijk dat iedereen je blad zal kopen en dat alles koek en
ei is, maar zo werkt het helaas niet. We geven als Explode aan WP Sportmedia het
advies om het de tijd te geven maar ook met ingetogen enthousiasme in het begin.
Er kunnen namelijk 2 dingen gebeuren aan het eind van de campagne: 1 iedereen
gaat het tijdschrift kopen en iedereen is gelukkig (dan moeten we oppassen dat we
niet overmoedig worden) of 2, niemand koop het blad en moeten we dus nagaan
waar het mis is gegaan (het kan zijn dat het volledig is mis gegaan of het blad heeft
tijd nodig)
Waar wij voor willen gaan als opdrachtnemer is een combinatie van de 2 opties. We
kiezen voor de weg van geleidelijkheid maar wel zo dat we gelijk in een grote
markt/vijver vissen. Het is dus niet erg als minder verkopen dan verwacht, maar we
denken met dit plan een goede basis te hebben voor het bestaan van dit blad.
Welk imago willen wij nastreven?
‘Sport & Mind’ moet staan voor delen van geheimen van (ex-)topsporters. Hoe zijn zij
nou gekomen tot een topprestatie. Wij willen de mensen voor een deel interesseren
en informeren met een blad dat vertelt hoe het moet maar ook hoe het kan. Daarbij
heeft iedereen een andere instelling en dus zijn de verhalen voor iedereen
interessant. Wij willen een imago hebben waarbij het niet uitmaakt wat voor sporter je
bent en op welk niveau je sport, maar dat iedereen aan al deze verhalen iets heeft.
Iedere verhaal kan iets opleveren voor iemand
Wat is onze boodschap?
De boodschap die wij willen uitdragen als ‘Sport & Mind’ is dat iedereen een ander
verhaal heeft voor zijn prestatie. In eerste instantie komen er verhalen in van
topsporters, later kunnen er ook persoonlijke succesverhalen komen.
Met dit blad willen wij de groeiende behoefte van interesse in psychologie en sport
vervullen. We willen niet alleen zelf verhalen brengen maar in de toekomst ook de
lezer aan het woord laten om zijn verhaal te vertellen. Of de coach die zijn team weer
op de rit heeft gekregen, of die psycholoog die bij toeval op een hele goede remedie
kwam. Dat blad moet voor iedereen toegankelijk zijn met een zelfde boodschap:
‘Sport & Mind’
78