Strategisch marketingplan - Terug naar de site: "www.nielsschouten ...

Concurrentenanalyse
De concurrentie komt met name van sportbladen, psychologiebladen en internet en boeken met
informatie over sport, geest en psychologie
Voor meer informatie verwijzen wij u naar de meso en macro omgevingsanalyse / externe analyse.
6.2.2 Doelgroep
Leeftijd: 16 tot 49 jaar
Geslacht: man/vrouw
Plaats: Nederland
Opleiding: 16 tot 25 jaar, MBO of hoger
25 tot 49 jaar, HBO of hoger
Binnen deze groep van Nederlanders richten we ons enerzijds op amateur wedstrijdsporters, amateur
coaches en ouders van sporters die meer over het onderwerp willen weten. Voor hun zal het
informatieve karakter en de praktische tips in het tijdschrift belangrijk zijn. Anderzijds richten we ons
zeer fanatieke sport fans die alles willen weten en nu de kans krijgen om de mentale kant van hun
idolen te zien. Voor hun is het een tijdschrift dat een andere kant van de sporters laat zien. Zit achter
het stalen gezicht van een Judoka een nerveus en gespannen man? Wie voelt zich onoverwinnelijk?
Welke sporter luistert muziek voor een wedstrijd en welke sporter zoekt contact met anderen om zijn
spanning op niveau te krijgen of houden?
6.2.3 Doelstellingen
Doelstelling WP Sport Media
De open ruimte die er nog is in de Nederlandse markt voor sportmagazines benutten om een nieuw
magazine in de markt te lanceren. Waardoor WP Sportmedia en WPG Uitgeverijen een groter
marktaandeel krijgen binnen deze branche.
Communicatiedoelstellingen
- Naamsbekendheid werven onder 75% van de doelgroep, binnen 1 jaar
- Nieuwsgierigheid opwekken onder 55% van de doelgroep, binnen 1 jaar
- Actie opwekken (losse verkoop, abonnee) onder 40% van de doelgroep, binnen 1 jaar
6.2.4 Positionering
‘Sport & Mind’ zal op de markt gezet worden als een magazine dat staat voor kwaliteit. De lezer zal
maandelijks op de hoogte worden gebracht van nieuwe wetenschappelijke onderzoek. Elke maand
een exclusief interview met een (oud) topsporter met betrekking de mentale kant van de sport.
Het blad is zowel nationaal als internationaal getint waardoor de lezer niets hoeft te missen van de
Voor meer informatie betreffende de positionering van het sportmagazine verwijzen wij u graag naar
pagina 34 daar treft u de marketinginstrumenten aan.
6.2.5 Boodschap
Wij willen dat je Sport & Mind – lezer meer inzicht krijgt in de psychische kant van sportprestaties.
De kennis van de sportpsychologie die men opdoet uit ‘Sport & Mind’ kan worden toegepast in de
praktijk van de sport. ‘Sport & Mind’ benadrukt dat mentale factoren een grote rol spelen in de
(top)sport. Een belangrijke reden voor sporters en coaches om ‘Sport & Mind’ te lezen is dan ook om
op het mentale vlak meer uit zichzelf te halen. En dus de prestaties te verbeteren!
Sporters leren over het verbeteren van mentale vaardigheden om zo beter te presteren.
Coaches leren hoe ze hun sporters beter kunnen laten presteren, motiveren en voor kunnen bereiden
op belangrijke wedstrijden. Verder leren ze om hun sporter(s) bij tegenslagen mentaal te kunnen
ondersteunen.
We willen dat lezers ook betrokkenheid voelen bij ons blad, dit creëren wij door onze lezer de
mogelijkheid te geven eigen inbreng in het blad te hebben. Dit versterken wij door de lezer de
mogelijkheid te geven vragen te stellen en eigen ervaringen in het blad te verwerken.
38